亲子旅游消费者行为

一、亲子旅游的内涵

亲子旅游是继家庭旅游细分后产生的、更具体的，更关注与孩子的需求相关的一种旅游形式。其活动范围较小，一般局限于家长所在城市及附近所辖县市。目的是培养孩子的认知和自理能力。

二、亲子旅游消费者行为特征

2015年10月党的十八届五中全会全面放开一对夫妇可生育两个孩子的政策，一时间催热亲子游领域。目前，亲子游市场上，传统旅行社、教育机构及专门从事亲子游活动的机构之间竞争激烈，亲子旅游消费行为主要有以下特征。

（一）消费随孩子成长阶段而变化

0～3岁幼儿时期的亲子旅游决策者基本为父母，出行时间集中在周末等父母的闲暇时间，以短途旅行为主；出游方式主要为自助旅游；目的地为配套设施较为完善的周边旅游市场。3～6岁学龄前儿童阶段家庭会有自发组合成旅游团体进行出游的行为；而旅游目的地的选择多为具有一定互动性和参与性的旅游景点。6～12岁儿童阶段的孩子拥有较强的求知欲并且好动，在亲子旅游的目的地选取上，家长多会选择参与性强的户外场所；但由于已经上学，在出行时间的选择上多半是在寒暑假期间；在距离上，因为孩子的体力已有了较大的发展，所以可以选择稍远一些的行程。13～18岁的青少年由于体力已接近成人，这一时期青少年自我中心主义突出，亲子旅游消费以孩子为主导。

（二）家长追求心理愉悦和精神需求

随着社会经济的飞速发展，许多人富裕起来，人们不但追求物质上的享受，而且在享受精神生活。家长带着自己的孩子在旅游消费过程中都能感觉到愉悦，那么就能使家长在消费过程中达到心理愉悦和精神追求的心理满足。

（三）家长希望孩子得到发展

家长都希望旅游活动能将知识性、教育性、科学性、可操作性融于一体。孩子平时忙于学业，也长期处于封闭的校园、家庭生活，很少有时间走到外面的世界。通过亲子旅游活动，与自然环境的接触，让孩子直接到自然界去观察和探索，直接感受自然界的美丽与奥妙，从而激发他们对自然界周围事物的好奇心和探究欲望，培养其喜欢动植物、亲近大自然、关心周围生活环境的积极情感，同时也可以帮助他们解决一些心理和人际交往方面的问题。在有限的时间和机会内，给予孩子最好的旅游和情感体验。

（四）从众消费

旅游业作为一种满足人追新猎奇、陶冶情操的重要精神活动，逐步成为中国传统家庭所进行的一种常态消费。目前，许多家庭只有一个孩子，父母都希望自己的孩子接受良好的早期教育。当家长看到邻居或同事的孩子去旅游，并且在待人接物上、知识面上等都有明显变化时，他们也效仿、攀比，怕自己的孩子落后于别的孩子，亲子旅游也就满足了家长的这种从众的消费心理。

【小知识】

国内热门亲子旅游目的地

国内热门亲子旅游目的地如表10-4所示。

表10-4　国内热门亲子旅游目的地

（资料来源：科学频道．途牛发布《2015年度在线亲子游消费报告》［EB/OL］．http://science.china.com.cn/2015-12/21/content_8464962.htm［2015-12-21］．）