在战略规划中要利用趋势而不是对抗

【德鲁克语录】

善于利用结构性趋势的人很容易获得成功。如果想要对抗趋势,不仅极其困难,也是毫无前途的。

【活学活用】

德鲁克认为,在大多数行业中都可以看到结构性趋势的变化。结构性趋势在短期内对行业的影响微乎其微,但它远远要比短期性波动重要得多。然而令人遗憾的是,很多经济学家、政治家和管理者的所有注意力都放在短期波动上。事实上,谁利用结构性趋势,谁几乎就能必然取得成功。

历史上一共经历了三次革命,农业革命、产业革命,以及目前正在进行的信息革命。日本软件银行集团创始人孙正义始终认为,在信息化社会的第三阶段,提供数字化信息技术的微软、英特尔、思科、甲骨文等国际知名企业是毋庸置疑的主角。但是,只有信息化社会的第四阶段来临,提供数字化信息服务的网络公司跃出台面,革命才算是真正成功。那时信息产业的成长幅度也会比现在的个人电脑产业大得多。这是孙正义坚定的“未来趋势判断”。

孙正义的梦想是:“当信息化社会进入第四阶段,我希望软件银行能够名列世界前十大企业。老实讲,我的志向是成为第一,在我心目中只有第一,没有第二。”为实现这个目标,孙正义做了规模宏大的部署。他用别人觉得疯狂的方法,在20世纪的最后6年时间里,投资600多家IT公司。每当孙正义看到有前途的公司时,他就猛扑过去。其中对雅虎的豪赌让孙正义一战成名。孙正义的雅虎股票每股投资成本约2.5美元,市场价则冲高到250美元,升值整整100倍。到2000年,软银已成为国际网络业的最大股东。2000年初,软银股价比发行价升值90倍,孙正义身价达到顶峰700亿美元。

在日本,最大的在线游戏公司、最大的入口网站、最大的电子交易网站、最大的网络拍卖服务公司,都是孙正义的,他曾自豪地说道:“在日本,我们就等于雅虎加Google加eBay。”孙正义认为,从拨号到宽带,不过是网络革命性改变的第一阶段,接下来,手机宽带上网将会是下一个主流。现在,全世界一年卖出两亿台个人电脑,手机的销量是电脑的5倍,手机上网时代的到来是大势所趋。为了在手机宽带上网领域成为下一个NO.1,2007年软银为此投入155亿美元。拿到手机上网主导权后,孙正义将要采掘下一个金矿:手机上网购物。孙正义说:“这个大趋势刚刚开始。”

孙正义顺应商业发展潮流而占据鳌头。当结构性变化出现时,一如既往的人面临被淘汰的危险,而迅速改变的人将迎来机会。对于任何企业来说,对抗大势必然会失败。德鲁克说,在短期内与趋势抗争非常困难,而且长期与趋势抗争几乎是毫无希望。企业管理者应该时刻审视并努力把握未来发展趋势,以顺势而赢得未来,绝不能因对抗形势而处于被动。