整体离散化

当不具备整体，或者不具备局部全样本的时候，我们最期待的是能够获取全局数据。可是，当我们在某个层面或某个特定指标上拥有全样本的时候，我们发现个体的作用反而显得更加重要。

除了上面提到的精准营销，这是大数据的典型应用。其实在很多情况下，我们感知到了整体，又发现对整体的把握离不开个体。可是，个体是多样的、复杂的、个性的、不确定的，乃至情绪化的。如何把握个体？又如何基于个体把握整体？这是大数据时代，政府、企业和个人往往要面对的问题。

很多人现在都说，大数据时代碎片化的现象愈来愈明显。他们认为碎片化已成为社会发展的趋势，影响到社会的方方面面，碎片化是个体追求自我、追求个性的必然发展。随着数字技术、网络技术、传输技术的大量应用，大大强化了受众作为个体处理信息的能力，碎片化现象不但让受众群体细分呈现为碎片化现象，也引发着受众个体个性化的信息需求。有人认为，“碎片化”是“遍及所有平台最重要的趋势”。比如微博，还有现在流行的微信。

人们的碎片化生存状态也开始显现。网络信息平台提供的搜索引擎、即时通信工具、微博、社交网站、购物网站等日益丰富的服务，不断消耗、转移、分散着人的注意力，人们从一类信息跳跃到另一类信息，知识被分割成碎片，时间被分割成碎片，工作被分割成碎片，交往被分割成碎片。碎片化是信息化带来的产物，信息化的生产力催生出新型智能工具，正是这些智能工具把人们带入碎片化的生活中。随着大数据的发展，淘宝店铺从终端pc机转到移动手机终端，苏宁也从实体店转向了移动互联网。

本书认为，碎片化是我们对大数据与互联网时代社会经济现象的直接感受和现象描述。那么出现这样经济现象的本质是什么呢？

所谓碎片化其实是在三个层面上形成的，即互联网、大数据和平台。整个经济社会通过互联网细分为各个个体，同时各个个体以互联网作为全局性个性展示的主要手段；大数据作为表达方式，将个体需求和个体经验等通过数据结构等形式形成局部全样本；平台作为价值关联模式，通过自发数据匹配或被动数据挖掘等形式，重新聚合具有共性的个体。

在数学上，网络拓扑、数论和聚类分析等，都是离散数学，因此本书认为，所谓社会碎片化，本质就是离散化。

命题2.7　大数据时代社会经济发展的趋势是离散化。

总之，信息技术的发展带动了大数据的时代的到来，也促进了整个社会离散化的进程，同时也继续通过信息技术对离散化的信息和数据进行聚类整合形成平台，如交友网站脸谱（Facebook）等。关于离散化的深入论证，本书会在第三章进行详细阐述。