【摘要】：企业在选择国家市场开展全球营销时，一定要格外小心。比如宝洁采用佳洁士牙膏品牌进入中国市场的决策，使几乎名不见经转的佳洁士成为拥有25%中国市场份额的领导者。中国巨大的人口数量，让宝洁成为世界上最大的牙膏营销商。小故事 美国好莱坞，支配着全球的电影市场，特别是在欧洲国家，拥有高达90%的忠实观众。
企业在选择国家市场开展全球营销时，一定要格外小心。
首先，企业要决定进入国家的数量，进入的国家不能过少，否则影响企业利润，更不能过多，否则超出了企业的产能。
其次，决定进入国家的类型，不同类型的国家，具备不同类型的营销环境。比如，企业进入非洲，只需营销一般的产品即可，但是进入美国市场，你需要营销具有一定科技含量的产品。
最后，再在选出的国家中，谨慎地评估每一个市场，进一步选出最适宜的国际市场。比如，需要考虑企业的产品是否能和国有知名品牌相竞争?企业能否应对进入国家的巨大的文化差异?企业进入的国家的政府能否保持长期稳定的一贯政策?等等。
经过一系列的评估，决定最终要进入的国家市场，开展全球营销。比如宝洁采用佳洁士牙膏品牌进入中国市场的决策，使几乎名不见经转的佳洁士成为拥有25%中国市场份额的领导者。中国巨大的人口数量，让宝洁成为世界上最大的牙膏营销商。
小故事
美国好莱坞，支配着全球的电影市场，特别是在欧洲国家，拥有高达90%的忠实观众。可是，英国电视剧正在对美国电视节目产生威胁，比如《谁想成为百万富翁》和《美国偶像》。鼎鼎大名的《哈里·波特》的作者是英国人罗琳，虽然这部电影是美国华纳兄弟电影公司拍摄的，但是演员全部是英国人。此外，现在越来越多的美国孩子知道了日本的恐龙战队和神奇宝贝等。
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