【摘要】：开展全球营销的企业，面临的挑战和风险，要远远高于只在本地开展营销活动的企业。大部分企业，只需要在本国市场进行营销活动就足够了，根本没有必要去冒风险进入全球市场。有时候是企业的国内出口商、国外进口商的要求；有时候是企业生产能力过剩，需要额外市场进行营销。有几方面的原因，可能将只要局限于本国市场的企业，引向全球营销市场。
开展全球营销的企业，面临的挑战和风险，要远远高于只在本地开展营销活动的企业。大部分企业，只需要在本国市场进行营销活动就足够了，根本没有必要去冒风险进入全球市场。
Easy-going
在有的情况下，企业是迫不得已才进入全球市场的。有时候是企业的国内出口商、国外进口商的要求；有时候是企业生产能力过剩，需要额外市场进行营销。
有几方面的原因，可能将只要局限于本国市场的企业，引向全球营销市场。
一是对于只从事国内市场的企业A 来说，如果全球营销企业B凭借物美价廉的产品或服务，占领了企业A的国内市场，那么企业A就不得不开拓新的海外市场，来减少自己的竞争压力。或者企业A 选择向企业B的本国市场开展营销活动，来回击企业B占领的市场份额。
二是企业A的国内市场已经收缩或停滞，而国外市场有很高的销售额和利润潜力。在这种情况下，企业A选择全球市场开展营销是很明智的。
三是企业A的国内忠实顾客，由于某种原因去了国外，对于企业A来说，就不得不进行国际服务。
企业在进入全球市场开展营销时，必须要进行全面的评估。比如说，企业是不是有能力向全球市场提供有竞争力的产品或服务?企业是不是能够适应目标市场的国家文化和国家政治法律?企业是否能够了解其他国家顾客的消费习俗和偏好?等等。只有这一系列的问题解决了，企业才能再考虑是否进入全球市场。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
