争取名人的关注和转发

名人的示范效应很明显。如果企业微博能争取到名人的关注，并转发企业微博信息，则会影响到不少微博用户也来关注企业微博。当然，名人每天都会接到无数“求关注”的微博，如果企业本身不是很有名，要让名人关注企业微博也不容易。企业需要为此付出努力。

物以类聚，人以群分。要想获得名人的关注，首先，企业的微博要具有行业特色，符合名人的兴趣方向，能为名人提供新鲜资讯和有价值的观点。其次，企业要关注名人的微博，了解名人的兴趣爱好以及主要的关注点在哪里，并经常转发和评论名人发表的微博信息。如果企业对名人微博的评论让名人感觉“心有戚戚焉”，就容易引起名人的注意。当双方交流互动到一定程度，就有机会争取到名人的“关注”。

杜蕾丝把关注众多意见领袖的“大号”微博账号当成每天常规性工作，每10分钟重复一次，从“大号”的微博内容中寻找与品牌关联度高的关键词，比如“爱情、性感、安全、时尚、幽默”等，用这些关键词可以涵盖很多表面看起来不相干却又清新有趣的内容。有一次粉丝数量高达30多万的新浪草根名微博“作业本”在晚上10点之后发布了一条恶搞的微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”结果杜蕾丝的微博运营团队马上抓住了这条微博，留下评论：“有我！没事！”随后包括“作业本”回复并转发的2条相关微博，共被转发7　000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3　000人。

企业也可以通过“赠品”来获得名人的关注。比如著名企业家蔡文胜曾发一条微博，宣称凡是拥有过万名微博粉丝的个人站长，只要转发他送iPad的这条微博，就可以获得一部价值4　500元左右的iPad。最终有16位站长获得iPad。而这件事能影响到的微博粉丝超过10万人。

在无法影响意见领袖的情况下，企业微博还可以巧妙地借助意见领袖的名气来扩大自己的知名度。比如当“凡客”微博粉丝仅有4　000时，曾向关注度第一的姚晨粉丝群发送过一条微博：“打算给姚晨的21万粉丝们一点儿福利，但愿姚晨粉丝们出来说句话，怎样操作的好。”这个话题立刻让两大粉丝群展开热烈讨论，评论和转发也是热闹非常。