可争取的角色

如果认同2012年是“平凡”，这种“平凡”对出版业界来说不一定是好事，显示出在互联网，特别是无线宽带、智能手机及平板计算机等应用设备迅速发展、普及的形势下，出版业仍无法借科技的助力，扩大阅读需求和份额，改变阅读或学习的风尚。出版只是在勉力（尽力）维持老本行，大部分出版社仍然是以出版为经营的主体。没有突破，本身或已预示是一种“倒退”。或许，这种不进则退的状况，与背后更大的课题——香港如何定位有关。由于近年来出版本质和市场的变化多端，在看不清情况，不能准确定位的背景下，要发展或转型不是步步惊心，就是举步维艰。因此，应该不断思考香港本身的定位问题。^[3]

（一）未来的三个立足点

无论从什么角度看，香港只是中国的一个城市，但香港出版业在过去近二三十年间，特别是上个世纪90年代到2000年，在两岸三地扮演着重要的角色。曾经有台湾地区出版人说过，当时的香港拥有的是“比台湾懂内地，比内地懂台湾，比两岸懂世界，比世界懂两岸”的优势。这是一种相对的优势。但是，随着时代的发展，两岸互通开放，时移势易，这种相对优势是否不再？香港仍拥有什么优势？香港出版的定位在哪儿？

我们相信，香港仍然拥有以下的一些优势，包括：独特的中西文化传承、图书发行网络健全、图书流通快、设计及印刷精美、法律制度及金融体系健全（如货币政策自由，特别是近年来的人民币政策）、版权条例完善及意识较高（执法也较严谨）、网络设备优良（流动网络覆盖率高及带宽够）、双语优势、较具国际视野、较易掌握各地讯息和发展动向等。

在以上一些外围因素作用下，香港在数码（数字，下同）时代中的出版角色是什么？香港的出版业，首先应充分应对未来重要的发展方向，定下立足点，包括以下三个方面。

1.应配合内地出版及图书市场的整体发展，配合内地“走出去”的政策，立足香港，以香港经验走向华文世界，走入世界。

2.应对数码时代出版的特征及需求。

3.应从香港本身和业界的优势出发。

（二）争取成为枢纽的角色

基于以上的分析，香港可以争取在某些方面，逐步发展成为数码时代华文实体及电子图书业的枢纽（hub）角色，在出版产业供应链的上中下游中，争取转型的创值和增值。

（三）上游

1.香港可作为传统/电子出版的策划、创意和包装的试验场

在图书市场变化，数码发展的趋势下，出版社的角色应从单纯的内容供应者，转变为服务供应者。出版的供应链需从横向方向延伸和拓展。过去单纯的版权合作，已不能满足。香港有中西文化背景及传承，较易了解世界潮流及动向，出版讲求叙述和说明能力。香港若能与内地合作，深度挖掘，调动跨地域的资源，优势互补，以香港较熟悉海外的市场和阅读口味，以创意、策划、设计和表述技巧、能力，可与内地业界共同策划更多能“走出去”的选题。

在电子阅读及出版方面，全球目前处于起步阶段。踏在相同起跑线上，能否领先不在技术，而在于能否结合内容、技术和新表达方式的综合能力。纸本（纸质，下同）及电子两种截然不同的载体，对内容剪裁、筛选、表述和运用均不尽相同，容易分辨出创意及综合能力的高低。

香港重视创意、包装，设计兼重美感及实用性。业界也掌握跨媒体的制作经验，具有较强的意识（sense）。香港的出版、设计、动漫、音乐、电影均出色，若能结合跨界别的合作，在特定选题上可创造出一片天地。例如教育、实用生活、历史文化、英语学习、时潮等范围，香港仍具有相对的优势。香港读者对内容、选题、版面、表达方式、用户接口素有高要求，反应快，是测试读者的试验场，可有效测试电子出版的可行模式（包括出版及商业模式）。

2.香港是版权贸易与合作的重要平台

随着图书市场开放，电子出版兴起，业界会更加重视合作及版权沟通。香港书展发展至今，影响已超越本地直至珠三角地区。据主办方公布，2012年香港书展人场人次达93万多，内地参观人数不断增长。可见，香港书展已逐步发展成为立足香港，面向内地、世界的平台和窗口。香港是国际城市，仍是各地图书，特别华文图书展销、洽谈版权合作的重要平台，可为内地业界“走出去”助力，例如争取优质外文书的中文版权和输出版权。

3.亚洲印刷及内容资产的管理角色

香港印刷实力及技术都较强，且不断自我改进完善。在数码时代，印刷的角色转型为内容资产管理、服务提供商及增值者。在数码时代，内容是出版社最重要的资产。印刷肩负出版社内容资产管理（Digital Access Management）的责任。出版社极可能要同步/同时出版纸本书及电子书。在原有印刷优势下，香港可继续扮演亚洲地区印刷及数码资产管理的角色，为出版社提供专业及可信的服务。

（四） 中游—华文地区英文图书及海外华文图书的批发中心

香港具有中西文化背景，双语、地利、交通运输便捷，在筛选题材，交易运送、仓存物流上仍有优势（连接珠三角的优势），可发展为华文地区英文图书及海外华文图书的批发中心之一。

（五）下游

1.电子书交易的中心点之一

电子书兴起，但版权保护是重要问题。香港的网络发展好，电子商贸系统及技术成熟，版权条例及执法也完善。电子书在香港透过电贸闸口（payment gateway）进行交易，正好利用了香港以上的优势和保护。香港图书业行规规范，在港交易，付款相对可靠及便捷。在香港交易受香港版权法例所监管，对出版社有较强的版权保护，安全度较大。如果有侵权事件发生，追讨及跟进也较容易。

以上归纳的，只有方向、坐标，或说是努力的起点，一个可争取的角色。可喜的是，在业界努力下，以上一些项目正在推动中。但时不我待，需要更加把劲。可以肯定地说，香港出版业的发展需要有特区政府的政策、人材、具体计划等支持，才能逐步达到以上的目标。

2013年，愿香港业界共同努力。

（作者为香港联合出版集团助理总裁。本文感谢香港联合出版集团业务发展与公关部副总经理谢力清女士的支持及帮助）

【注释】

[1]为编者所加。因两岸用词不同，一些比较有特点的词保留原用词，另括号标注内地读者更熟悉的词语。下同。

[2]参考2012年香港出版学会讲座，叶佩珠的“书店经营理念”PPT。

[3]以下由笔者在2012年两岸五地华文出版联谊会议及2012年香港与北京出版集团座谈会上的发言改编而成。