在名人光环照耀下，更易赢得关注

在名人光环照耀下，更易赢得关注

名人多是某一领域的成功人士，如果认识几个名人，便可以从他们那里学到一些人生经验或奋斗的小窍门，甚至可以借助他们的影响来扩大自己的社会知名度。结交名人之前，我们需要将人情世故看得简单一些，这样做人做事也就变得简单了。

比如说，谁都知道同一位名人攀上关系，可以有效地提升自己的人脉效用，但多数人不自觉地把这一问题复杂化，总觉得名人离自己很遥远。其实，只要你主动出击，结交名人也并非一件很困难的事。阿迪达斯公司的发展历程，就是借助名人做生意的一个成功案例。

阿迪·达斯勒兄弟出生于德国一个叫赫尔佐格的小镇，由于家庭贫困，父亲不得不由一名编织工人转行做了制鞋工人。阿迪·达斯勒兄弟长大后，对父亲的制鞋业产生了浓厚的兴趣。1924年，兄弟俩加入了制鞋业，他们边制边卖。由于他们的鞋不但保证质量，还在款式上追求创新，因此销路很好，他们的家庭制鞋作坊迅速发展成一家远近闻名的中型制鞋厂。兄弟俩并未因此止步，他们把目光投向了美国市场。

1936年的奥运会来临之前，阿迪·达斯勒兄弟发明了短跑运动员用的钉子鞋。他们又派人打探参加奥运的短跑运动员的情况，当得知美国短跑名将欧文斯很有希望夺冠的消息后，便免费将钉子鞋送给欧文斯试穿，欧文斯果然不负众望，在奥运会比赛中获得了4枚金牌。于是欧文斯穿的钉子鞋一举成名，钉子鞋成了冠军鞋，阿迪鞋厂的新产品成了国内外的畅销货，阿迪鞋厂也发展成为实力雄厚的阿迪公司。

用体育明星来打响品牌的办法太妙了！此后，兄弟俩屡屡使用这种借助名人扬名的手法开拓了很多业务。不久他们又发明了可以更换鞋底的足球鞋，并把新产品无偿送给德国足球队。1954年，世界杯足球赛在瑞士举行。不巧，比赛前下了一场雨，赛场上尽是泥泞，强劲的匈牙利队员在场上踉踉跄跄，力不从心，而穿着阿迪达斯足球鞋、实力并不太强的德国队却健步如飞，并第一次获得世界冠军。至此，阿迪达斯名扬世界。

阿迪·达斯勒兄弟的成功是借助名人的影响，利用犹太人“借势乘力”的赚钱技巧。对于体育明星，阿迪达斯公司常常慷慨赞助，拿出2%～6%的产品作馈赠，不遗余力地向尖子运动员推荐阿迪达斯公司的鞋。运动员在大赛中穿着“阿迪达斯”做活广告，比花钱做任何电视广告都更为有效。通过努力，在1976年蒙特利尔奥运会上，有124名金牌得主都穿着阿迪达斯鞋，在这之后的西班牙世界杯大赛中，运动场上所有的人员中有四分之三是全身披挂阿迪达斯的产品。借助名人的影响，如今的阿迪公司已成为世界上运动服饰及鞋业领域的霸主。赫尔佐格这个偏僻的小镇，就因为有一家世界上最大的体育用品公司——阿迪达斯公司而闻名于世。

阿迪·达斯勒兄弟先是依靠短跑名将欧文斯打响了企业的品牌，然后又选用同样的方式借助其他有名的运动员打造产品声势，使阿迪达斯这个品牌成为闻名于世的大品牌。如今，借名人的影响扬名已经成为商家惯用的手段了，只要有广告的地方，到处都有名人的影子，商家靠名人的影响赚钱，名人用自己的名气获得广告费，各自得到好处。提升企业形象，增加企业利润，没有一个坚实的力量做宣传是不行的。

生活中，我们要学会以巧借名人的方式帮助自己，比如巧借人名，在谈话中常出现一些身份很高的人的名字，你在别人眼里就不同寻常；巧借名地，如对有地位、有身份的人常去的地方了如指掌，这也可以作为提高你身份的资本；巧借名言，如请社会名流为你题个词，请专家教授为你写的书作序，请明星为你签名，等等。这些做法虽然有沽名钓誉之嫌，却是在不伤害他人的前提下推销自我的有效做法。同时这也是寻找朋友、建立新关系的手段，不失为为人处世的一种好方法。

如果你想把自己的事情做大做强，也不妨试试这一高招。但要注意的一点是，一定要选对名人，只有选对了名人做贵人，你才能攀得住，靠得稳，成就一番大事业！