网络融合的需要不断创新商化业模式

15.2　网络融合的需要不断创新商化业模式

网络融合的另一个问题是要保证产业发展的长效机制。从市场角度看它应当通过成熟的商业化模式来实现。这里主要是通过市场竞争及商业化运作使网络融合后所创造出的巨大发展空间转化为巨大的收益，并使这种收益通过市场合理分配给网络中的各个参与者也包括消费者及整个社会，这样才能体现出网络化经济的特征。因此，技术发展与社会需求是网络融合的直接原因，而商业化模式是使其成功发展的长效基础。网络经济是技术创新与管理创新有机结合的结果。与传统经济形态相比，网络经济具有如下商业特征。

1.网络运行的互联互通性

事实上，在没有互联网之前，很多网络型企业就以网络为基础进行其经营活动。网络的效用只在有限的网络内部显现。互联网的出现改变了这种单一组织内部进行资源组织与管理的商业运作模式，使多个经营者可以通过互联方式共用同一个网络平台。因此无论是互联网还是多种媒介组成的网络，甚至是虚拟网络之间都可以通过互联互通，建立起新的商业化模式，它使资源的配置与使用能在更大的空间与范围内运用。这是当今网络产业包括网络融合发展的重要前提。

2.经济利益的互动性

现代网络经济理论认为，网络的效用是随着使用者的增加而增加。经营者之间，经营者与消费者的利益都需要在相互作用中得到体现，而不是相互排斥、相互恶性竞争。在网络经济时代，没有合作者参加的垄断经营是不可想象的，经营者之间的关系也从排斥竞争到合作竞争。电信网、互联网、有线电视网的发展都说明了这一结论，即网络越大，越容易得到消费者的响应。而对于网络的提供者来说，只有当用户达到一定的数量时，才可能有比较稳定的收入，用户数量越多，其收入也就越大。这时，网络运营商才有可能提供价格更低的性能更好的产品，这些与用户的要求是相一致的。总之，网络中的所有参与者都需要通过网络规模的扩大来增加自己的利益。

3.基于网络的商业化成本分摊性

网络经济的一个主要特性是多个企业、多种业务在共同的网络上进行经营与运转，这就形成了商业化收入与成本分摊的实际问题。比如在同一个网络上，提供多种信息业务，如语音通信业务、数字电视业务、数据通信业务等等。如何合理计算其成本，并对用户进行收费就是个复杂的现实商业问题，网络融合框架中必须进行合理的分摊。实际上，这也是网络产业链的一种分工。

网络经济的基本特征反映了在信息经济时代，不但国家、消费者需要网络融合，行业中的各种垄断经营者及新技术、新发明所带来的新加入者也需要通过网络互联来实现其更高的商业利益及商业价值。这种新的利益的实现，不应当也很难靠相互排斥所实现。而原有的运营模式只有在更好的具有商业化价值的创新模式下才能得到不断的改进、提高。因此，在网络融合中我们要通过不断建立新的商业化运作模式实现网络收益的不断优化及社会福利的不断提高，也要通过商业化实现网络运行的可持续发展。可以说，通信产业链的每一个环节都要为网络融合做好准备，这也是它进一步发展成败的关键。

同时我们也应当看到，中国的网络融合肩负着我国信息化带动国家经济发展，国家自主创新水平提高，赶超先进国家的重大使命。但能否实现这个重大使命的关键是要有一套能与之适应并有效运行的商业化模式，这样才能使之具有可持续性及长久性。因此，其商用化的创新过程需要考虑更多的因素，如带动国内网络产业的规制改革、提高国内相应关联产业发展、促进信息产业中自主创新能力提高。因此，国家支持产业发展的政策选择等方面都会在商用化过程中体现。我国的信息产业已经与国际接轨，产业成熟后的下一个问题是如何把产业推向世界，并最终实现产业赶超。运用先进产业的商业化运行模式带动作用促进本国经济的全面发展也是其商业化创新的重要目标。这也是网络融合及发展的长效机制。