网络的融合

3.1.1　网络融合

网络融合（network convergence）的概念尚没有统一的定义，国内外学者对此做了如下研究。

Yoffie（1997）从终端一体化的角度把融合定义为“从最为简便的形式来看，融合意味着计算机、电话和电视机功能的一体化”。

麻省理工媒体实验室的Nicholas Negroponte（1978）用三个重叠的圆圈来描述计算、印刷和广播三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。

欧盟的《电信、媒体和信息技术融合及规制含意绿皮书》（Green Paper），表述为“不同的网络平台能够承载基本相似服务”以及“消费者的终端设备，如电话、电视和个人电脑正在趋同”，绿皮书认为电信、广播电视和出版等三大产业融合不仅是一个技术问题，更是涉及服务、商业模式以及整个社会运作的一种新方式：

国际电信联盟（ITU）则认为，网络融合就是通过互联、互操作的电信网、计算机网和电视网等网络资源的无缝融合，构成一个具有统一接入和应用界面的高效网络，使人类能在任何时间和地点，以一种可以接受的费用和质量，安全地享受多种方式的信息应用。从内容到终端，融合发生在价值链上的每一个环节。

日本学者植草益（2001）认为：产业融合就是通过技术革新和放松管制来降低行业间的壁垒，以加强行业企业间的合作竞争关系。如果广播业乃至移动通信企业都开始提供数字广播技术（DBS）的话，电信业和传媒业会进一步融合。

Ono & Aoki（1998）在对电信、广播、出版三个产业的融合进行分析的基础上，提出网络融合的实质是从专用平台到非专用平台的转换以及从低宽带要求到高宽带要求的转换，提出了一个三维模型来分析媒体信息服务融合的实质。

周振华（2003）对电信、出版和广播电视三大行业的产业融合进行了分析，认为三大行业的产业边界包括技术边界、业务边界、运作边界和市场边界四类，在数字融合基础上，三大行业将从产业分立走向产业融合；三大行业融合后的横向市场结构形成了新的价值链，塑造了交叉竞争、竞争合作的格局，从而改变了市场边界。胡汉辉、沈华（2007）认为网络融合具有多层次特征，网络融合具有技术融合、产业融合、业务融合等不同的认识角度。网络融合将带来商业模式的变迁，并导致规制的变化。

3.1.2　不断演进的三网融合

“三网融合”中的三网分别指以因特网（Internet）为代表的数字通信网、以电话网（包括移动通信网）为代表的传统电信网和以有线电视为代表的广播电视网。我国三网的现状如表3-1所示。

表3-1　我国三网的现状

“三网融合”从狭义讲，是电信网、有线电视网与计算机网的融合与趋同；广义讲，是电信、媒体与信息技术等三种业务的融合。从服务商角度看，是指不同网络平台倾向于承载实质相似的业务；从终端用户看，是指消费者用户装置（如电话、电视与个人电脑）的趋同。“三网融合”体现在三个层面：（1）技术融合：即所有信息源都可以编排成统一的数字流来传输；（2）业务融合：即网络从提供单一业务向同时提供多种业务发展，业务间彼此渗透；（3）产业融合：即原来分别从事通信网络、计算机网网络和广播电视网络运营的产业价值链将进行重新整合。“三网融合”的演变如图3-1所示。

“三网融合”曾经是寄托了一代广电人梦想的热词。由于政府规制和技术演进等多方面原因，多年过去，全国的广电网络依然是一盘散沙，“三网融合”的提法已被学界和业界冷落数年。

对“三网融合”的理解，最早的片面理解是“三网合一”，也就是三张网在网络物理层面的统一；再后来，“三网融合”被解释为业务的融合，也就是广电和电信运营商的相互进入，形成应用层面的融合；21世纪的第二个十年，进入移动互联网时代，“多屏分发”和OTT成为关键词，广电和电信运营商都开始被管道化，“三网融合”也增加了新的涵义和解释。

谈谈自己的切身体会，作为在国内广电行业混迹十多年的广电科技老兵，这两三年参加行业会，最明显的感觉是参会的人在跨界，众多通信、IT以及互联网的精英开始出现在这个圈子。这些跨界的朋友来自崛起的自媒体、深圳的终端制造商、互联网大佬、跨国的内容商。

其实这就是现在的“三网融合”，它正在发生，而且来得很剧烈。这种融合最明显地表现在人的融合、人的跨界。我在这个圈子反而像是一个初来者，我的以前的老行业朋友都不见了，他们在封闭的温水里继续做着幸福的青蛙，即使已经感觉到没，也很难再跳起了。

2013年，以天威视讯、歌华有线为代表的有线网络板块在资本市场动静不大，但暗流涌动。有线网络面临IPTV和OTT TV等传输渠道的竞争，视频传输渠道面临重构。2013年年底，国家有线悄然挂牌，“三网融合”背景下的资源整合和行业重组也将拉开帷幕。未来，全国的有线网络面临转企改制、省网整合、跨区域整合、拓展新业务等发展机遇。百视通、华数传媒等的发展模式成为板块内企业的学习标杆，也将揭开有线板块新一轮并购重组的大幕。

图3-1　三网融合的演变过程

3.1.3　媒介融合

1983年麻省理工学院政治学家伊契尔·索勒·普尔最早提出了媒介融合（Media Convergence）的概念，在《自由的科技》一书中，将“媒介融合”界定为一个“使得媒介界限模糊的过程”，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。美国哥伦比亚大学新闻学院新媒介中心负责人的约翰·帕夫利克1996年将“媒介融合”定义为：“在电脑的驱动下，所有形式的传播媒介以电子、数字的形式融合在一起。”美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison定义为“印刷的、音频的、视频的以及互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟”。他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。

2000年3月总部位于美国佛罗里达州坦帕市的“媒介综合集团”成立坦帕新闻中心（Tampa’s News Center），成为媒介融合的标志性事件。该集团将旗下的《坦帕论坛报》、WFLA电视台和报纸的坦帕湾网搬到一座造价4000万美元的四层大厦办公，被美国学者称为“媒介融合实验”与“未来新闻编辑部的模型”。如今，该集团拥有18家电视台及附属网站、21家日报及附属网站以及200多家出版物，旗下的《坦帕论坛报》的记者经常在电视上露面，WFLA—TV电视8台的记者也经常为报纸写报道，坦帕湾网则为所有的媒体平台提供服务。

陈力丹、付玉辉（2006）认为产业融合是在技术融合、市场融合、企业融合和管制融合等基础之上协同发生的；作为产业融合基础之上的新型产业业态，提出了“大媒体产业”，并从微观、中观和宏观三个角度分析了“大媒体产业”，微观是基于宽带电信网、下一代网络和数字电视网等三网融合所形成，中观是传媒业和电信业的融合而形成的，宏观是信息产业和文化产业的融合而形成的。

清华大学崔保国教授认为，现在媒体融合发生在四个层面：（1）技术融合，主要表现为媒体形态的变化，包括终端融合和渠道融合；（2）业务融合，引起了组织管理的变化；（3）媒介产业的融合，体现在媒体业态的变化；（4）组织、产权融合，体现在媒体生态变化。媒体融合发生的动力有四个方面：（1）受众的需求是媒介融合最基本的推动力。整合的媒体是人类最本质的需求；（2）技术的推动，最关键的技术是三项：互联网技术、移动互联网技术、云计算；（3）市场竞争的压力和动力；（4）生产，实际上是由信息生产方式与信息消费方式的变化引起的媒介融合。