绿色消费方式的引导

绿色消费有几重不同的含义:一是消费的产品是天然绿色的，对身体有益，例如消费有利健康的绿色有机食品;二是消费的产品在使用过程中环境影响小，对环境有益，如购买有利于改善空气质量的混合动力汽车;三是所消费的产品其生产制造过程、运输配送过程、废弃物处理过程等是绿色环保的，例如购买和使用循环再生品。

当前，社会公众更加关注的是第一种类型的绿色消费，这体现了物质极大丰富后，人们对于提高生活品质的一种文化自觉。第二种类型的绿色消费尚未获得主流地位，但消费者已经意识到这种绿色消费的环境意义，并在实现了财务自由的基础上，乐意做出相应的消费选择。第三种类型的绿色消费则缺乏大众的普遍认同，人们对它的认识还处于模糊混沌的状态。

我们应大力引导的绿色消费，应该是后两种的加总。根据全生命周期理论，产品的环境影响涵盖了从产品原材料，到生产制造过程，到运输配送，到消费阶段，再到废弃物处理等整个过程，因此真正的绿色消费也必然是消费全生命周期环境影响最小的产品。第二种与第三种绿色消费都有利于从不同的生命周期降低环境影响。而第一种绿色消费对于环境的影响是不确定的，甚至在很多情况下，过分追求天然，会导致同样产量的资源消耗大大增加。因此，这不是从环境视角出发的真正意义的绿色消费。

对于绿色消费的引导，应着重加大对于第三种类型的宣传，使消费背后的故事更多地展示在消费者面前，使消费者理解并认同其消费选择所蕴含的环境意义。这不仅因为公众对于此类绿色消费的认识还比较肤浅，需要更多的宣传，还因为比较第二种类型的绿色消费而言，第三种类型往往具有成本优势，因而在面对消费者时具有价格优势。因此，只要充分地宣传这种绿色消费对环境的积极作用，就能更好地将消费者的环保意向转化为实际的消费行为。