出版众筹的运作方式

与大多众筹方式相同，出版众筹主要由项目发起人、支持者和众筹平台构成。发起人指具有创造能力但缺乏资金的个人或机构，出版众筹的发起人通常包括具有出书意愿的专业人士或普通个体、有意愿进行内容生产的机构或网站以及缺乏资金的出版企业。支持者指对筹资者的创意、故事、知识或回报感兴趣并有能力且愿意提供资金支持的人，通常是普通公众。众筹平台是指连接发起人和支持者的网站，例如Kickstarter、众筹网、京东众筹等。

作为项目发起人的个人或机构和作为支持者的普通公众通过众筹平台建立了涉及经济层面和内容生产层面上的直接交互。公众承担读者和投资人的双重角色，通过群体智慧、市场逻辑和个人喜好决定哪些书籍能够被出版，其角色也从内容的消费者变成资源的控制者与内容的把关人。个人或机构作为作者，也不是孤立地创作，而可以把公众的智慧和需求纳入自己的创作中。而连接发起人和支持者桥梁的众筹平台可以看作二者的中介，对众筹项目进行筛选和监督，也就是说，众筹平台在众筹过程中承担着把关的职能。众筹平台不具备出版发行的能力，但众筹平台可以为出版社提供出版资源，由于出版内容在众筹平台上经历了市场考验，不仅降低了出版社的出版风险，还对目标读者进行了精准营销。其间相互作用如图7-45所示。

图7-45　出版众筹角色关系

综观国内外的众筹平台，出版众筹的具体运作主要包括：发起项目、筹集资金、展示众筹结果以及回馈支持者四个阶段，如图7-46所示。

由项目发起人在众筹平台上申请出版项目，经平台的负责编辑审核通过之后向公众推出，之后进入筹集资金阶段。在项目发起的过程中，发起人需将出版的内容、创意和思路等信息一一展示在众筹网站上（可附上书籍摘要或目录等），或配以图片或视频展示。对项目的发起人而言，众筹平台进入门槛较低，对身份、年龄、职业、社会地位等均无要求和限制，仅仅看重的是出版内容的创意与质量。如在2016年的出版项目中，发起人包括中译出版社、山东美术出版社、湖南文艺出版社等出版社，包括轻文轻小说、知不足书店、侃球俱乐部等网站、机构或俱乐部，也包括教育者钱志龙、专业人士徐志斌、高中老师永宝等个人出版者。

图7-46　出版众筹运作流程

出版众筹项目一般采用的是团购或预购的模式来募集资金，通过公布项目内容、所需经费、资金用途、筹资期限和回馈内容等信息，来获取众筹网站用户足够的关注和支持。众筹的发起人需设定相应的回报方式，并在项目完成后按照约定的时间如期回馈支持者。对出版众筹而言，这种回馈往往是具体的产品与服务。当然，也有少量的项目以股权分红作为回报或无偿捐赠。众筹这种筹资模式体现了公众的“群体智慧”，也符合市场决定出版的思维逻辑。筹资金额可更加直观和真实地反映出市场的需求。参照既往成功的出版众筹项目，其吸引公众关注和支持的主要方式有：①在具有优质创意的同时，以更好的方式展示它，比如简明清晰的文字描述、具有感染力的图片或视频；②依据不同的出资额度设计梯度合理的回报机制，以鼓励各类支持者进行项目投资；③通过互联网平台，尤其借助社交媒体进行推广，提升出版项目的影响力和知名度。

当预设的结束时间到达时，若发起人成功筹集到目标资金，则项目进入执行与实施阶段；若未能成功筹集，则要将预付款项全部退回支持者账户，同时宣告出版众筹项目失败。在项目实施过程中，发起人需按照执行计划定期向支持者汇报项目进展；同时，支持者也可通过平台项目下方评论、与发起人联系建群等方式，在一定程度上参与到作品的创作过程中。如Kickstarter出版类别里的项目，基本是一本书或者漫画的雏形，作者把自己的经历或想法写成策划方案供读者参考，并把出版决策权真正地给了读者，从而使读者更大程度上参与到书籍的创作、出版中来。此外，Inkshares等一些专门的出版众筹平台还提供校订、排版、印刷等增值配套服务。

项目成功之后，依据发起人设定的回报机制，出版项目向支持者提供相应的回馈，一般情况下为产品或服务，少数是股权分红或精神鼓励。同时，发起人需以一定方式展示项目的完成情况，并由支持者进行审核。若项目中途遇到问题或不能通过支持者审核，发起人将按照风险说明向支持者提供退款或其他形式的补偿。