众筹的模式创新

一、众筹的运行模式

同其他商业模式一样，众筹商业模式的核心逻辑是创造价值。该逻辑性主要表现在层层递进的三个层面，即发现价值、匹配价值和赢取价值。

首先来说发现价值。在众筹开始之前，要对创新的产品、技术和服务进行判断，这些待创造的事物是否对市场有价值，换而言之就是是否会有粉丝。在对此评判之后，进一步去确定项目对顾客的意义，这也是众筹项目的一个关键环节。在全民创业热潮的今天，众筹也是大势所趋，成为创业的一种形式，更多的普通人可以借助众筹实现自己的创业梦，许多人成为了创业的主导者，而不是单纯的参与者。而富有创造力的创业者们的融资需求迫切，想绕开中间商的盘剥并更多地与大众接触，众筹正是一个很好的推广渠道。

其次是匹配价值。不是每一个人都能对每件事亲力亲为，要做成足众筹，而蚂蚁金服旗下的股权众筹平台“蚂蚁达客”，更是在上海成为首个获得工商登记确认的股权众筹企业，营业执照编号为“001”，这是全国第一例，成为股权众筹领域的一件大事。

股权众筹是指公司出让一定比例的股份，面向普通投资者，投资者则通过投资入股公司，以获得未来收益。这种基于互联网渠道而进行融资的模式被称作股权众筹。客观地说，股权众筹与投资者在新股上市时申购股票本质上并无太大区别，但在互联网金融领域，股权众筹主要指向较早期的私募股权投资。

众筹行业在继2014年快速发展之后，2015年上半年在平台数、融资金额、投资人数上都获得了巨大提升，国务院常务会议提出鼓励股权众筹试点后，股权众筹公司如雨后春笋般涌现。2015年6月16日，国务院发布了《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，公开表示“引导和鼓励众筹融资平台规范发展，开展公开、小额股权众筹融资试点”。最新出台的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》针对股权众筹风险防范问题特别提出合格投资人制度。股权众筹迎来“千亿市场”蓝海。

三是回报众筹。回报众筹投资者对项目或公司进行投资，获得产品或者服务，不涉及股权、资金、预期回报等，只是做产品或服务的预售。由于文化产业与众筹的天然关联性，回报众筹是当前最主流的文化众筹模式。作为一种依靠民间力量的融资方式，文化众筹一开始是一种“预消费”模式，用“团购+预购”的形式，向公众募集项目资金，其操作方式在民间集资的合法范围之内。

投融资双方基于对创意产品或创意服务项目的预期发生投借关系。比较成功的案例有众筹网站的“爱情保险”、“2013快乐男声主题电影”；阿里巴巴娱乐宝的“权志龙演唱会”、“音乐小说孔雀”；2015年暑期档电影《大圣归来》等。

四是公益众筹。公益众筹又称为非盈利性众筹，投资者对项目或公司进行无偿公益捐献。和债券众筹、股权众筹不相同的是，公益众筹是一种不计回报的众筹，主要用于公益事业领域。公益众筹模式下支持者对某个项目的出资支持更多表现的是重在参与的精神属性，支持者几乎不会在乎自己的出资最终能得到多少回报，他们的出资行为带有明显的公益性质。“公益众筹”在四类众筹模式中是众筹平台数量最少、参与人数最多、但众筹效果最好的。数据显示，2015年上半年我国众筹平台总数量已经达到211家，成功募集46.66亿元人民币。就平台数量而言，最多的是“股权众筹”，该平台数量达98家，最少的是“公益众筹”，不到10家。公益众筹平台有2976个项目上线。已完成2223项，项目完成率高达74.70%，在四类众筹类型中为最高。原因是“公益众筹”项目更容易吸引投资人参与，风险小，资金实力要求低，符合大部分老百姓的需求。众筹项目中存在大量的长期公益项目，也不存在失败一说。

以上四种众筹方式中，股权众筹和回报众筹已经成为常态。