音乐众筹模式及回报模式

音乐众筹的筹资模式一般有两种：一是普通众筹模式，项目发起人需要在设定的时间内完成筹资目标才可以获得资金，并提供承诺的相应回报给支持者，如果未能完成目标导致项目失败，资金将被100%退还给支持者；另一种是预售模式，无论在设定时间内是否完成筹资目标，发起人都将获得所筹资金并需要提供承诺的相应回报给支持者。一般发起预售模式的主要目的是调查市场对音乐内容的反应。目前我国基本上大多数的音乐众筹项目都是采取预售型模式，并根据不同的投资金额设置不同的档位，以满足粉丝的个性化需求。

音乐众筹的投资人往往是对音乐较感兴趣的群体，相对于其他众筹项目，这些投资人期待的经济效益比较低，甚至有一部分投资者无条件地支持音乐人。音乐众筹主要的回报模式有三种：实物回报模式、参与回报模式及无回报模式。

（1）实物回报模式。

实物回报是最常见的音乐众筹回报模式，一般是以项目最终产品和项目附属品作为回报。最终产品包括唱片、演唱会门票等；项目附属品包括明信片、纪念T恤衫、签名照片、唱片制作过程录像等。

（2）参与回报模式。

在音乐众筹中，粉丝们为音乐人的众筹项目投资，其实有的时候并不仅仅是为买一张唱片或者听一场演唱会，在心理上更多是追求参与感，而从实际的角度，他们也同样希望能实现自我的价值体现。譬如当粉丝的资助达到一定金额时，音乐人可以亲自打电话向粉丝致谢、在专辑中写入支持者的名字、给支持者“名誉出品人”的头衔、邀请粉丝进录音室观摩唱片的录制，又或者向支持者提供抢先电子版，让作为投资人的粉丝在音乐出版前优先试听，一方面可以让粉丝提出宝贵意见、监督进程，另一方面可以让粉丝获得优越感。这种参与回报具有巨大的吸引力，更能激发粉丝的投资热情。

（3）无回报模式。

早在2014年2月，李志就在乐童网上为数字现场专辑《勾三搭四》筹募制作经费5万元，但不一样的是，他不给资助者任何实体回报。这个项目实施后在网上引起了争议，有人批评李志破坏了众筹的游戏规则，有人则认为他纯粹是在测试自己粉丝的忠诚度。对于这些反应，李志团队认为都是意料之中的，争议也是吸引别人注意力的办法。最终，历时一个半月，项目获得了2673名粉丝的资助，超额完成任务。其实对于喜欢李志的人来说，专辑被制作出来，能听到一张新专辑就是个满意的回报，这个项目的价值更多在于“了解歌迷的需求”。但是这样的方式只适用于具有一定粉丝基础的音乐人，对于音乐新人而言实施起来会有一定难度。

目前主流的无回报模式主要体现在偶像众筹项目，素人通过众筹人气和资金争取量身定做单曲或演唱会的机会，虽然没有具体的回报，但是粉丝们能够助力自己的偶像完成音乐梦想，就是他们最大的回报。

另外一种无回报模式即公益型众筹，如“关爱自闭症儿童专场音乐会”，或者为喜爱音乐却没有能力学习音乐的孩子插上音乐的翅膀等，主要是以音乐的形式，从物质上或者精神上关怀、关爱需要帮助的人。