我国音乐文化市场概况

据中国互联网信息中心发布的第39次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，网络音乐用户规模达5.03亿，较去年年底增加176万，占网民总数的68.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.68亿，较去年年底增加5152万，占手机网民的67.3%。网络音乐市场在2016年基本整合完毕，PC端网络音乐用户加速向移动端转移，但整体用户规模未见明显增长。

与此同时，在寡头竞争及新鲜血液的注入下，2016年音乐文化市场发生了众多的变化，无论是版权、音乐种类，还是音乐模式等各个方面都处在承上启下的过渡阶段。

中国音乐市场长期以来盗版猖獗，音乐免费的思想也根深蒂固，这一直是数字音乐专辑发展极大的桎梏。2015年以来，在“史上最严版权令”的强力整治下，各大音乐服务商“合纵连横”，掀起了一场激烈的版权争夺战，为数字音乐版权从“独家”走向“转授权”推波助澜。此后，中国音乐版权环境得到持续优化，一度充满乱象的数字音乐领域秩序明显好转。与此同时，得益于行业版权意识的形成与用户付费意愿的提升，网络音乐营收进入高速增长期。2016年成为了数字专辑销量爆发的一年，多张专辑销售额达百万级，QQ音乐上李宇春《野蛮生长》和周杰伦《周杰伦的床边故事》销售额更是达到千万级别。

随着QQ音乐和海洋系的合并、阿里系的战略重心调整、百度音乐和太合集团合并，2016年音乐行业格局发生了巨变，正式进入了寡头割据的竞争时代。各家音乐公司都结合自身优势，对未来市场的发展进行了深思熟虑。腾讯音乐娱乐集团在粉丝经济和高净值用户服务方面全维度布局，如酷我音乐无损曲目库，而百度音乐和网易云音乐在培养独立音乐人方面加大投入，如网易云音乐石头计划等，以此来补充版权方面的短板。可见，在后版权时代，粉丝经济、无损高质量音乐、独立音乐人是音乐产业发展的重要推动力。

2016年在互联网背景下，音乐行业的新机会开始凸显，在各个跨界领域绽放异彩。如“音乐演出+造星经济”的复合型粉丝经济模式、“音乐+二次元”的文化融合发展模式、“音乐+互联网”的在线演出直播模式、“音乐+影视”的音乐IP改编模式等，以及与AR、VR等模式的碰撞创新，都给音乐行业注入了新的活力，形成基于用户需求价值最大化的新产业生态。其中，音乐IP在影视圈的价值凸显。方文山与周杰伦联手打造的《爱在西元前》、《说好的幸福呢》等十个经典音乐IP均将被拍成网剧和大电影，早前《同桌的你》、《栀子花开》等也都取得了成功。另外，2016年是直播行业大年，移动音乐也借势直播，通过演唱会直播圈粉，如未能去现场的苏打绿粉丝可以在QQ音乐“巅峰Live House”欣赏苏打绿“After Summer”告别演唱会。

放眼整个音乐文化市场，以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式初步形成。数字音乐市场进入了稳定有序的发展时期，行业在良性竞争中呈现出百花齐放的景象。