旅游众筹产生的背景

国家和地方对旅游的高度重视和积极扶持，给旅游行业带来了前所未有的发展契机。而作为利益嗅觉最敏锐的金融行业，借助互联网平台和利好政策，也加入到挖掘旅游市场潜能的大军中来。传统旅游企业如何借助互联网实现产业链的延伸，打造新的竞争力，成为各方关注的热点，这样的背景促进了旅游众筹的产生。不仅是旅游行业政策相继出台，部分地区甚至已经有了针对旅游众筹这一细分的具体政策，如山东省旅游局下发的《2015年全省旅游工作要点》中，探索投资与消费相结合的众筹酒店、众筹旅游小镇模式等内容已被明确写入其中。《要点》第3条“推进资源整合”明确提出“抓住互联网金融快速发展的机遇，鼓励旅游企业利用便捷的消费信贷引导旅游消费。探索投资与消费相结合的众筹酒店、众筹旅游小镇模式”。这是在山东旅游产业的顶层设计上明确提出支持鼓励旅游众筹的探索发展。另一方面，国民消费水平不断提升，为旅游等高级形态的产业提供了良好的市场基础。在目前旅游设施、景点容量有限的情况下，人数和资金都急剧囤积，迫切地需要一个“泄洪口”，于是旅游跨界与互联网、金融相结合，产生了旅游众筹这一新兴形态。这两方面的推动，让旅游行业在众筹平台上取得了发展，旅游借助众筹的融资途径，拓宽了旅游融资渠道，吸纳大量民间资本，让广大民众参与到旅游项目的开发中，提高了旅游项目的特色化和个性化，以市场化的方式推动产业升级发展。

旅游众筹最初始于个人旅行者筹集旅游资金，后逐步发展成为旅游相关业务的开发商、运营商通过互联网向公众募集项目资金，融资领域也逐步涵盖旅游业的各个层面，如景点、酒店、民宿、旅行社等等。旅游众筹不仅是缓解旅游业融资难的有效渠道，也是旅游业进行宣传拓展的有效途径。

2013年12月，国外旅游众筹平台Trevolta正式上线，成为首个专业化的旅游众筹社交平台，旨在帮助那些有旅行梦想但缺乏资金的人吸引和争取赞助。项目发起人需要做的就是规划一个有意思的旅游计划，而Trevolta将为其提供平台从来自世界各地的人中筹集所需资金，当然，要做到这一点，你的旅行计划一定要够独特够新颖，能打动赞助者。筹集成功的人需要实时分享自己在旅途中的文字、照片、视频等内容，以保持较高的社会关注度，整个行程将与成千上万的网民共享。关于众筹的回报，一般情况下没有实际的产品回报给赞助者，但是为了筹足资金，也可以有一些具有创意的回报方式，例如接受赞助者提出的各种挑战或特定的离奇任务。甚至给赞助者提供海外代购服务，寄送明信片、小纪念品等。只有项目富有创意，就很容易吸引赞助者，甚至可以获得一些旅游商家的支持。国内首个专注于旅游众筹的平台是2014年10月上线的主营乡村旅游众筹的乡筹网，专注于乡村美宿、美食、美景的线上众筹与线下实现。同年11月，另一家众筹旅行社交平台——众筹旅行网，正式发布移动端和网站。众筹旅行网以创新众筹理念运营旅游产品，平台上发起的线路众筹，驴友可选择“参与”付订金预留名额，也可选择“支持”让他人获得免费旅游的机会，后者复制了Trevolta的模式。平台鼓励驴友分享个性攻略，积极互动可获得现金券抵扣线路费用等多种奖励形式。