时尚行业的市场特点

顾庆良教授在《时尚产业导论》一书中将时尚产业定义为：“时尚产业通常是指运营时尚产品以及相关产品（服务）的产业部门的总称，是从事时尚产品的创意设计、制造加工、营销、传播、流通等活动的产业组织与个人的集合。区别于传统的制造业如服装制造业（garment industry，sewing industry），时尚产业涵盖时尚产品的多个部门产业（如鞋业、化妆品业、饰品业等），也涵盖了时尚产品的各个价值链。”时尚产业不再仅仅是制造业，时尚产业更多地融入了文化、创意、国家及地区的识别度。

具体探究时尚行业的市场特点，我们需要从时尚产品的角度进行分析。产品一般可以分为功能性产品和创新性产品。功能性产品是指那些边际收益较低、用以满足基本需求、生命周期长且可以准确预测需求的产品；创新性产品的特征包括边际收益较高、满足个性化需求、生命周期短并且难以预测需求。例如，相对无设计感且主要目的为保暖的普通服装类产品，我们可以称之为是功能性产品；而设计感强、个性化突出的服装产品，我们可以称之为创新性产品。时尚产品属于创新型产品类别。根据时尚产品的特点，时尚具有以下有别于其他行业的显著市场特点：

1. 难预测性

因为市场需求波动大， 所以很难对其某一阶段内的需求做出较为准确的预测。

2. 产品可得性

对于大多数产品而言，由于顾客没有足够的耐心，所以当产品需要即时提供，或遇到产品脱销时，顾客很有可能取消购买决定。

3. 流动性

时尚产品是快速流动的。一方面消费者的流动性促进了市场的流通；另一方面时尚通过各类媒体媒介通道，比如互联网，进行快速传播，使其扩展为一个多元化、全球化的流动性市场。

4. 时效性

时尚产品流行时间一般较短，且需求随着时间的推移而快速变化，因此时效性是时尚最本质的特征之一。

5. 多元性

时尚产品由于人类本身的地域、宗教信仰、文化传统、种族等背景的不同而呈现多元化、多样化。例如，我们中国人心目中对时尚的定义与法国人、意大利人的定义就存在差异。

6. 复杂性

社会是一个非常复杂的集合。社会的变迁使得消费者的社会因素、文化因素、心理因素都在不断变化，故而对时尚的偏好和品味也趋于多元化、复杂化。

此外，时尚行业需要加强技术、品质、文化、责任的管理。

首先，技术是一种时尚。没有科学技术的支撑与助力，任何美妙的时尚创意都难以实现。而我们的一些时尚服装品牌为了保证款式设计“源自欧洲，引领潮流”的纯正血统，砸下“血本”，模仿西方高端设计，除了在各大设计赛事上可以看到眼熟大牌的雷同款外，似乎并没有学到其在材料、技术和工艺上的内涵。

其次，品质是一种时尚。品质，是时尚起点和精髓。时尚首先应该是舒适的、便捷的，这就需要品质保障。服装是为人服务的，相信没有消费者会对一件穿着不舒适、日常难打理的“时尚服装”产生良好的满意度。

此外，文化也是一种时尚。真正的时尚之美永远都是一种感受，这种感受不只来自于产品，还来自于文化认同。服装首先是极美的，材质本身的美被赋予文化内涵之后，才有资格称为时尚，这里面蕴涵着消费者的生活态度，透射出消费者的独立思想。说到底，文化就是产品与消费者建立的一种私人情感关系，不在于吊牌标价，而在于内心的价值认同和愿意为之等待的耐心。

最后，责任亦是一种时尚。在资源约束和环境保护的严峻形势下，时尚必须是基于责任的而非践踏生态文明的。时尚制造业需注重与社会、环境、自然之间的协调关系，在经营理念、文化建设、发展布局、节能环保、资源综合利用等领域，逐步达到可持续发展和生态文明建设的要求。在消费领域引领公众绿色消费，倡导合理的消费模式和适度的消费规模，进而有效地促进绿色消费市场的形成。

所以，综上可见，时尚行业的市场特点除时尚产品的特点设计之外，还有科技、品质、文化、责任，它们都是富有内涵的时尚的要素。随着人们日益改善的生活水平和日渐科学化的生活方式，时尚服装产品应既是生活必需品，又含有别致的时尚元素；既能体现消费者的时尚品位，又可让平民百姓近可企及。