会展的涵义

任务1　会展的涵义

小组讨论

说到会展，你马上会想到的是什么?你印象中的会展是什么?

图1－1－1　上海世博会

图1－1－2　车展

图1－1－3　广交会

图1－1－4　故宫博物馆

以上是各种展览的照片，世博会、车展就是典型的会展活动。但是，你知道吗，2008年的北京奥林匹克运动会和“同一首歌”也都是会展活动。

图1－1－5　奥运会

图1－1－6　同一首歌

还有我们常见的公司会议和政府会议。

还有啤酒节、庙会等活动。

图1－1－7　新产品研究会

图1－1－8　全国人民代表大会

图1－1－9　啤酒节

图1－1－10　庙会

现在，你对会展有更多的了解了吗?你能说出至少5个和以上图片相似的会展活动吗?

学习材料

对会展的理解和解释，由于受社会背景和地域的影响，有着不同的观点。一般来说，狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称，国际上通常表述为“MICE”。如图1－1－11所示:

图1－1－11　会展的组成

会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。

小组讨论

MICE是什么意思?

学习材料

MICE的含义是指:

1.M(meeting):会议，主要指公司会议。

2.I(incentive tour):奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动，是一种现代化的管理工具，目的在于管理和激励员工，协助企业达到特定的目标。

3.C(conference):大型会议，主要指协会、团体组织会议。

会议是指三人或者三人以上参与的、有组织的、有目的的一种短时间聚集的集体活动的方式，即通过会议，听取报告、商议事情、交流沟通、达成共识、解决问题、做出决定、采取行动等。

4.E(exhibition or exposition)/E(event):前者指展览会，后者指节事活动。

展览会是一种具有一定规模和相对固定日期，以展示组织形象和产品为主要形式，以促成参展商和参观者之间交流洽谈的一种活动。节事活动是节庆和特殊事件的统称。节庆通常指有主题的公共庆典，特殊事件则是指精心策划和举办的某个特点的仪式、演讲、表演或庆典，可以包括国庆日、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。

作业

请对下面的会展活动根据MICE的范围进行归类。

1.上海世博会

2.北京国际车展

3.北京高新技术产业国际周

4.广州广交会

5.诺基亚欧洲区经理年会

6.上海《财富》全球论坛

7.昆明世博会

8.哈尔滨冰雕节

9.世界建筑师大会

10.大连国际服装节

11.廊坊国际风筝节

12.珠海航博会

13.奔驰公司年度优秀员工丽江游

14.沃尔玛全球采购商大会

(评价标准:正确8个及格，正确11个优秀。)