体育竞赛表演市场经营的特征

一、体育竞赛表演市场经营的特征

体育竞赛表演市场经营除了具有一般市场的经营特征之外，还具有以下五个方面的特征。

（一）运动员是重要的稀缺资源

在体育竞赛表演市场的娱乐产品生产过程中，生产要素的搭配、组合比例是固定的，否则无法正常进行比赛活动，作为体育竞赛表演市场主体的职业体育俱乐部的核心是由一批高水平运动员组成的职业运动队，它的社会效益、经济效益主要来源于职业运动员。运动员作为职业体育俱乐部生产过程的生产要素，需要掌握专门的技能，其培养、训练的周期较长，供给弹性很小，供给量不会随着市场价格的提高而增加，高水平的运动员由于各方面的原因更为稀缺，在一定的地域范围内，处于一流水平的运动员数量近似为常数。在国外职业运动员市场，常常可以见到一名运动员的转会费高达数百万乃至数千万美元，反映出体育竞赛表演市场中，优秀运动员特有的价值和稀缺程度，也反映出运动员在体育竞赛表演市场中的地位和重要程度。

一个职业体育俱乐部的价值源于与俱乐部签订工作合同的运动员，一个职业体育俱乐部的价值和收入，会随着一名球星的变迁而发生巨大的变化。因此，体育竞赛表演市场的经营归根到底围绕着球员、运动队展开，运动员是体育竞赛表演市场中不可替代的稀缺资源。

（二）体育竞赛表演水平是体育竞赛表演市场发展的基础

在体育竞赛表演市场中，职业俱乐部提供的商品是体育竞赛娱乐服务，它的主要成分是运动员在竞赛表演中高超的运动技能。运动员在比赛中的表演直接关系到职业俱乐部提供的商品的质量，它是以运动竞赛表演为载体的。因此，职业体育俱乐部的竞赛水平就成为体育俱乐部发展的基础，也是体育竞赛表演市场发展的基础。

首先，职业体育俱乐部竞赛表演水平与其经营收入相连。一般来说，竞赛次数越多、竞赛级别越高，俱乐部的经营收入越多，而且，竞赛表演活动级别高、对抗激烈和观众踊跃，可获得较高的门票定价、理想的销售额以及电视转播权售价。其次，俱乐部的竞赛水平与其社会影响密切相关。职业体育俱乐部的竞赛表演水平高，拥有较多的消费者即观众，就容易引起社会的关注，产生较大的社会影响，无疑进一步提高俱乐部开拓市场的能力，丰富经营的内容，如广告赞助收入、运动员转会的市场价值，职业体育俱乐部收益最佳时期往往是俱乐部竞赛表演水平最高、比赛成绩最好的时期，职业体育俱乐部收益最大化的实现，是体育竞赛表演市场发展的基础。

（三）体育竞赛表演市场经营活动的合作性

在体育竞赛表演中，运动员高超的运动技能要在激烈的竞争对抗中才得以充分表现，体育竞赛表演的紧张激烈给人以刺激、兴奋的享受，竞赛结果的不确定性赋予了体育竞赛表演特殊的魅力，将观众吸引到竞赛场上。体育竞赛表演自身无法构成对抗，必须有对手参加，共同来生产经营同一个产品——竞赛表演。

职业体育俱乐部在对抗与合作中实现产品的生产经营，要求各俱乐部建立起协调、合作、制约的关系，并解决一系列问题。如各俱乐部利益的维护所涉及的参赛条件、体育竞赛表演活动的收益分配方法、俱乐部主客场的确定、俱乐部的活动范围、运动员转会制度等等，形成职业俱乐部联赛组织及各俱乐部必须遵守的章程、规定与合约。随着职业体育俱乐部的发展，体育竞赛表演市场经营活动的成功越来越依赖于俱乐部彼此间的合作，需要联赛组织机构的监督、制约和协调。

（四）新闻媒体对体育竞赛表演市场经营的制约作用

在体育竞赛表演市场的经营过程中，职业体育俱乐部之间的竞赛表演活动需要各种新闻媒体不间断的报道；同时，新闻媒体对职业体育俱乐部的关注程度，在一定程度上决定了俱乐部的市场价值。随着职业体育俱乐部产业化、市场化、国际化的发展，俱乐部与媒体的互动关系越来越强，新闻媒体对体育竞赛表演市场经营的制约作用越来越显著。

（五）中介机构在体育竞赛表演市场经营活动中占有重要作用

体育竞赛表演市场的经营活动，主要是围绕职业体育俱乐部无形资产开发、球员转会、商业性赛事运作、媒体转播权、赞助广告等项的商务活动，具有很强的专业性和时效性，高收益和高风险并存，职业体育俱乐部重大商务活动的运作和新兴业务的开发，一般都须要委托高水平中介机构来代理经营，中介机构拥有专业化的专门人才，占有信息优势，通过中介机构的代理，可以有效地节约交易成本、降低经营风险、拓展市场经营内容、提高市场经营效率。同时，高素质的中介行为可避免俱乐部与俱乐部之间、俱乐部与球员之间、俱乐部与教练员之间的“暗箱”操作，规范和促进体育竞赛表演市场的健康发展。