品牌资源打造梦幻丽江

丽江城市品牌资源以“二山、一城、一湖、一江、一文化、一风情”为主要代表。“二山”即玉龙雪山和老君山，玉龙雪山是国家级风景名胜区、省级自然保护区和旅游开发区。景区内有北半球距赤道最近的现代海洋性冰川，分布有20多个保留完整的原始森林群落和59种珍稀野生动物，被誉为“冰川博物馆”和“动植物宝库”。老君山是“三江并流”的核心景区，区内有独特的丹霞地貌、茂密的原始森林和种类丰富、未遭破坏的动植物群落，其中很多是珍稀濒危植物。“一城”即丽江古城，始建于宋末元初，距今已有800多年历史。古城总面积约3.8平方公里，1986年被列为国家级历史文化名城，1997年12月4日被列入世界文化遗产名录。“一湖”即泸沽湖，位于宁蒗县境内，是云南省九大高原湖泊之一。湖面海拔2　685米，面积48.45平方公里，平均水深40.3米，最深达93.5米。泸沽湖景区已被列为云南省省级自然保护区、省级旅游度假区。“一江”即金沙江，流经丽江651公里，沿线景观独特，最具代表性的景点有长江第一湾、虎跳峡和宝山石城。“一文化”即纳西东巴文化，包括东巴象形文字、纳西古乐、东巴经卷、东巴绘画、建筑艺术及宗教文化等，内容丰富，博大精深。“一风情”即摩梭风情，生活在泸沽湖畔的摩梭人至今保留着“男不娶、女不嫁”的母系走婚习俗^[25]。

在“二山、一城、一湖、一江、一文化、一风情”之中，丽江古城大研古镇和纳西东巴文化是最为世人熟悉的两个品牌因子。

有别于中国任何一座王城，丽江古城未受“方九里，旁三门，国中九经九纬”的中原建城影响。城中有着无规矩的道路网，无森严的城墙，古城布局中三山为屏、一川相连；水系利用中三河穿城、家家流水；街道布局中采取“经络”设置，体现了“曲、幽、窄、达”的风格；建筑物依山就水、错落有致。城镇、建筑本身是社会生活的物化形态，民居建筑较之官府衙署、寺庙殿堂等建筑更能反映民族与地区的经济文化、风俗习惯和宗教信仰。丽江古城民居在布局、结构和造型方面按自身的具体条件和传统生活习惯，结合了汉族以及白族、藏族民居的传统，并在房屋抗震、遮阳、防雨、通风、装饰等方面进行了大胆、创新发展，形成了独特的风格，其鲜明之处就在于无一统的构成机体，明显显示出依山傍水、穷中出智、拙中藏巧、自然质朴的创造性，在相当长的时间和特定的区域里对本地区的纳西民族的发展也产生了巨大的影响。

丽江“天生丽质”，悠久的历史丰富了品牌文化内涵，小桥流水、红檐灰瓦、白沙细乐以及东巴文化象形文字体现了在人文、生活形态等多方面的高度和谐。东巴文化以纳西族古老的宗教——东巴教为载体，是纳西一种古老的文化，这种已有近千年的历史主要包括东巴文字、东巴经、东巴画、东巴舞蹈、东巴音乐等，其中大部分都是以东巴教所用经书为主要记录方式而保存下来。这是纳西民族独特的民族文化，同时也是纳西民族的宗教文化，包含了纳西民族心理素质的很多内涵。