【摘要】：网络上的意见倡导团体在运用网络工具方面意见倡导团体要比许多企业和其他社会组织更为娴熟。比如，大量使用网络工具的加拿大人理事会已被公认为全球范围内反对多边投资协定的倡导者。比如，很少有企业能够意识到网络这种先进的沟通工具协调对意见倡导团体和特殊利益团体的反应行动方面的有效、快捷的作用。
网络上的意见倡导团体
在运用网络工具方面意见倡导团体要比许多企业和其他社会组织更为娴熟。比如，大量使用网络工具的加拿大人理事会已被公认为全球范围内反对多边投资协定的倡导者。最近，绿色和平组织、加拿大人理事会和西拉俱乐部（美国著名环保组织）又联合发起了一场旨在消除转基因农作物、并呼吁联邦政府下令转基因食品必须有标志的活动。尽管这项活动刚开始的时候不是在网上，但随着事态的发展，这些组织开始运用网络进行彼此之间的交流和争取更多的支持。
1999年10月，西拉俱乐部的青年会在该组织的网站上发起了一次名为“行动之日”的万圣节大型庆典活动。尽管他们的行动本身没有能够吸引大众媒体的过多关注，但他们的组织方式却变得越来越流行。他们向行动主义者提供草拟的公开信、给媒体的声明和游击性的宣传策略，并向活动的支持者提供了一些政客和连锁超市经理的联系方式，以方便这些人以书信的方式参与活动。
一般来说，加拿大的意见倡导团体在运用因特网去组织公众和进行内部沟通方面，比许多企业更得心应手。比如，很少有企业能够意识到网络这种先进的沟通工具协调对意见倡导团体和特殊利益团体的反应行动方面的有效、快捷的作用。
在上述有关转基因食品的个案中，一个行业的联合体就较好地沿用了行动主义者团体的沟通方式：他们建立起一个综合的、内容详实的网站，让企业的管理层成员随时通过新闻报道、行动方案、公告信息和有关组织接受媒体采访的情况汇报获得各方面的信息。
对于行动主义者团体开办的可能影响到企业生存的此类网站，企业除了即时地密切关注相关新闻报道和这些网站的最新动向之外，别无选择。
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