实施优势产业品牌战略的基础

一、实施优势产业品牌战略的基础

“十一五”以来，梧州市坚持走以质取胜的发展道路，围绕“提升全市整体质量竞争水平”这一中心，不断加大对质量工作的重视和投入，引导、鼓励企业加强商标注册和品牌培育，深入实施质量品牌兴梧的战略。目前，全市质量品牌战略工作机制进一步健全，政策体系进一步完善，产业市场竞争力进一步增强，质量品牌战略成效进一步凸显。全市共有注册商标1400多件，名优产品占全广西的14%左右。其中，全国知名品牌产品有“索芙特”和“田七”2个中国驰名商标，“田七”牙膏、三威中密度纤维板、索芙特沐浴露3个中国名牌产品，六堡茶、梧州腊肠、梧州龟苓膏3个国家地理标志产品。同时，还有28个广西名牌产品和25个广西著名商标，13个中成药产品获得国家中药保护品种，29个中成药产品为全国独家生产品种，5个产品获“国家免检产品”称号。2011年3月，国家商务部公布了第二批获得“中华老字号”称号的345个企业名单，广西有7家企业榜上有名，其中梧州占了4家，分别是：梧州龙山酒业公司（注册商标：龙山）、广西梧州茶厂（注册商标：三鹤）、广西梧州制药公司（注册商标：中华）、广西梧州双钱公司（注册商标：双钱）。可以说，实施质量品牌战略有力地推动了产品质量总体水平的提升，增强了全社会的质量意识，使一批优势企业培育了具有较强竞争力的自主品牌，成为优势产业发展的强大动力。

尽管实施质量品牌战略取得了一定成效，但必须清醒地看到，全市品牌战略实施工作总体水平与自治区的要求，与国内先进地区和城市相比还有较大的差距。一是区域性产品质量问题隐患依然存在。全市中小企业量大面广，装备简陋、管理落后，企业同质化低价竞争严重，造成假冒伪劣现象禁而不绝，个别行业仍然存在区域性产品质量问题隐患。二是部分企业品牌创建意识和能力不强。在品牌创建过程中存在着急功近利，只注重产品的外在形象，质量品牌意识停留在嘴上，实施力量薄弱，忽视了自主研发、文化内涵塑造等品牌的内在建设，企业品牌可持续发展能力严重不足。三是部分企业产品的精深加工和深度开发不足。无法利用已建立的品牌优势延伸品牌链条，品牌知名度难以上升到一个新的台阶，从而限制了企业的长足发展，企业难以做大做强。四是与打造西江经济带中心城市的期望相比，全市优势产业品牌发展工作协调机制和政策支持体系还有待进一步地完善，品牌实施工作力度有待进一步增强。