【摘要】：一、现代餐饮营销策划书的种类一份现代餐饮营销策划书，可以根据其编制目的和阅读对象的不同，确定不同的内容。与营销策划执行有关的法律问题。以“互惠”的态度，指出策划书对策划接受方的好处及相关利益。
一、现代餐饮营销策划书的种类
一份现代餐饮营销策划书，可以根据其编制目的和阅读对象的不同，确定不同的内容。一般情况下，现代餐饮营销策划书可分为内部策划书和外部策划书两种。
1.内部策划书
内部策划书是绝密的，仅供餐饮企业高层决策者参考，除前述策划书的结构和内容外，还应列出并详细说明以下七个对策（严格对外保密）：
（1）营销策划执行过程中的人际关系对策。
（2）营销策划执行过程中的相关组织和团体对策。
（3）营销策划执行过程中的资金对策。
（4）营销策划执行过程中的障碍因素及消除对策。
（5）营销策划执行时对大众传播媒介关系对策。
（6）与营销策划执行有关的政府机构对策。
（7）与营销策划执行有关的法律问题。
2.外部策划书
外部策划书是供策划的参与人员或有关外部机构（如银行）参考的非绝密文件（但对一般公众仍旧保密）。编写时应注意：
（1）把握好保密的“度”，在外部策划书中不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣，明确自己在这项活动中的职责与行动方案。
（2）站在对方的立场上编写，语气、思路都要让对方满意。如：
①正确使用敬语，使策划接受方对你的策划方案增加亲切感。
②逻辑鲜明，采用提纲式编写。
③尽量逐条分列，重点排列。
④不使用策划接受方不理解的言辞。
⑤对需要特意诉求的部分，应深入详细地论述。
（3）以“互惠”的态度，指出策划书对策划接受方的好处及相关利益。
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