国际出版集团的出口品种

第四节　国际出版集团的出口品种

目前，国际出版集团已经形成了以图书出版为龙头，兼营报刊、印刷、影视制作、影像制品、娱乐媒体等多元化产品结构，因此其出口的产品不再局限于图书，品种极为丰富。

1.贝塔斯曼集团(德国)

贝塔斯曼集团创建于1835年，是世界四大传媒巨头之一，也是全球最国际化的传媒集团。该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第236位。该企业在2007年度《财富》全球最大500家公司排名中名列第281位。贝塔斯曼集团包括六个子集团:

在全球拥有5 500万会员的贝塔斯曼直接集团(成为全球客户和订户购买传媒和娱乐产品的首选);

欧洲最大电视广播集团——RTL集团(旗下拥有23家电视台、17家广播电台、大量节目内容和美国以外的最大独立电视销售商等);

全球最大图书出版集团——兰登书屋(旗下在全球拥有150多家出版社);

欧洲最大、世界第二大杂志出版集团——古纳亚尔(旗下拥有100多家报刊杂志和专业网站);

世界音乐和行业信息市场领袖、美国排名第一的单曲唱片发行公司——贝塔斯曼音乐集团(BMG)(旗下在全球拥有200多家唱片公司);

欧洲最大传媒服务供应商——欧唯特服务集团。旗下拥有包括世界第二大CD生产商和欧洲第一大CD-ROM生产商、在欧洲处于领导地位的印刷公司、呼叫中心、数据管理、客户关系管理公司等。

从业务看，总部分成6个部。

图书出版部:经营图书出版和图书俱乐部，17 770人，1996—1997年营业额71亿马克，占集团总销售额的27%。

娱乐部:集团发展最快的部门，11 740人，主要经营音乐制作、音乐出版、可存储媒体、视频和其他娱乐。销售额73亿马克，占集团总销售额的28%。

电视广播部:主要经营电视网络、广播电视、节目制作等业务，销售额51亿马克，占集团总销售额的19%。

报刊部:12 432人，系欧洲主要的杂志和报纸出版商之一，出版有40种德文报刊和40种外文报刊，销售额51亿马克，占集团总销售额的19%。

工业部:包括印刷公司、光盘复制公司、储运公司，在西班牙、葡萄牙、意大利、哥伦比亚和美国等十五个国家和地区拥有20多家造纸厂和印刷厂，其技术居于世界领先水平，共有13 846人，1996—1997年销售额31亿马克，占集团总销售额的13%。

多媒体部:21世纪着力开发的领域。

2.汤姆森集团(加拿大)

汤姆森的组织结构图，可以清楚地看到业务组成的脉络和价值链的延伸，与此相连的出口品种因此极为多样。大致有以下4种:

(1)法律法规产品:主要为法律、税收、会计、知识产权和商业从业人员提供综合信息和解决方案，1.7万员工，分布在北美、欧洲和亚太30多个国家，收入28亿美元，占全部的39%，为集团第一大收入。品牌企业有法律图书公司。

(2)教育产品:为个人和继续教育机构以及类似业务提供综合性学习产品、服务和解决方案。它有19亿美元收入，占全部的26%。品牌企业尼尔森Nelson。

(3)金融产品:为全球金融机构和17万金融从业人员提供综合信息和业务流程解决方案，9 200员工，分布世界80多个国家地区，收入16亿美元，占全部的22%。

(4)科技与健康产品:为医疗、医学、科技等领域的研究人员和从业人员提供综合信息、服务和解决方案，3 800人分布于全球130个国家和地区，收入6.97亿美元，占全部的10%。

其他3%为媒体收入。

3.里德·艾尔斯维尔集团

世界著名的专业出版商和信息供应商，在科学(医学)、法律和商业信息方面的强大优势使之立于出版的不败之地。

集团构成，1993年由英国的里德国际公司和荷兰的艾尔斯维尔公司合并组成，并投资成立里德·艾尔斯维尔出版集团和艾尔斯维尔·里德金融集团2家合资公司。2002年集团总收入79.82亿美元，利润18.01亿美元。其中科学与医学、法律、商业和教育分别占总收入的26%、27%、27%和20%。集团一直坚持走国际化道路，在2002年收入中，北美市场占据了绝对比重，达64%，欧洲市场13%，世界其他地区市场8%，荷兰和英国本土只占4%和11%，85%的收入(或利润)通过出口获得。

4.沃尔特斯·克鲁维尔集团

沃尔特斯·克鲁维尔集团是荷兰一个活跃在法律、税收、商业、教育等出版领域的国际性大型专业出版集团。品牌创新延伸使其保持高速发展势头;购并是其挖掘海外资源、开拓国际市场的重要手段。而这与荷兰出版业的特色不谋而合。荷兰的出版业就国家产业而言属于“两头在外”，即资源在外，市场在外。

沃尔特斯·克鲁维尔集团是一个跨国信息服务集团，2001年销售额为38.87亿欧元，是Euronext100指数组成成员之一。沃尔特斯·克鲁维尔集团在全球有着不俗的市场表现，年平均增长率保持在6%左右。其业务涉及全球50多个国家和地区，全球雇员1.9万多人。沃尔特斯·克鲁维尔集团的业务主要包括三部分:法律、税收和商业;健康和科学;教育。以北美为例，在其涉及的六个市场领域中有五个占据了第一的位置。

沃尔特斯·克鲁维尔集团还是一个提供全方位信息的集团组织。其业务主要包括三部分:法律、税收和商业;健康和科学;教育。按照集团内部的一般划分方法，其业务可以分为:法律、税收和商业欧洲部分;法律、税收和商业北美部分;法律、税收和商业亚太部分;国际健康和科学;教育;职业培训。值得称道的是，沃尔特斯·克鲁维尔不仅规模巨大，而且其业务非常精湛。

跨国信息服务机构，2002年销售额(收入)38.95亿欧元，4.53亿欧元利润，雇员1.9万人，业务遍及全球50多个国家。主要提供法律、税收和商业，健康和科学，教育三大块的信息。它不断开发新产品，产品从性质分为内容(contents)、服务(servicers)和软件工具(software tools)，在三者的交叉处寻找新产品和新服务。

收购重点放在发展势头良好的软件公司身上。国际健康和医学作为发展的战略重点，将所有与健康有关的内容全部归总到Ovid平台，包含集团的1 047种健康与科学杂志的25万篇文章，以及60多个出版社的309种杂志上的85万篇文章，1.8亿篇学术论文文摘。它服务于图书馆、医生、药剂师、出版商、网站等。

其产品的未来结构是静态产品(图书、活页读物)、动态产品(CDROM、数据库产品、在线产品、超链接阅读产品)、迅捷工具(工作流程工具、配套应用产品)、定制化解决方案(基础软件包、定制工作流程系统，后三种增长速度33%，静态产品增长速度1%)。作为科技出版集团，集团的发展方向是不折不扣地提供定制信息的内容供应商。从中可以窥见国际出版物贸易品种的新形态。

基于以上分析，我们可以对国际出版市场做一个基本判断。

(1)国内出版在海外市场还是有限的、有选择的，空间比较狭小，有待开发。

(2)国际出版集团的积极打造内容供应商角色，将产品投放国际市场，使得国际出版物实物贸易的品种结构，可以预见，以数据库和在线产品为代表的动态产品的进出口将是国际图书贸易的主要趋势;同时，贸易物的交接方式、支付方式和交易谈判方式因此发生根本性变化。

(3)国内进出口出版企业的出口品种仅局限于静态产品。要向国外输出我们的动态产品，我国出版企业必须要做内容提供商，必须要整合各类媒体。如出版社、网络企业、软件企业的跨媒介的战略重组的趋势已经在国内出版行业逐步显现。