体验经济营销策略国内外研究现状

7.2　未来研究展望

1.区域营销学将会发展成为区域经济学学科体系中的一门新兴分支学科

从区域经济学学科体系发展的趋势而言，目前的区域经济学理论体系正处于多学科大渗透、大融合的快速成长期。本书著者在其主编的《区域经济学原理》(2008)一书中，曾乐观地预言，未来区域经济学学科理论体系将从大融合向大分化方向纵深拓展，并将形成一系列子学科群(见图7-1)。从区域营销理论研究的整体发展趋势而言，随着概念体系的不断完善和规范、理论研究的深入拓展，区域营销学必将发展成为区域经济学学科体系中的一门新兴分支学科。

2.区域营销理论研究的论域将不断拓宽

就目前区域营销理论研究的深度、广度而言，离发展成为一门独立的新兴学科尚有很远的距离。本书仅探讨了区域营销“5W”基本理论问题，仅涉及区域营销理论研究的部分论域，尚未涉及 “如何营销区域”(侧重阐述区域营销战略和区域营销策略)、“如何控制区域营销”(侧重阐述区域营销方案编制、执行、评估、修订、再实施)等理论问题研究。本书著者在《区域经济学》(2008)一书中曾提出了区域营销理论研究的“5W2H”核心内容框架以及“总论”和“分论”框架(见图7-2、图7-3)，大体上囊括了区域营销理论研究的主要论域。刘彦平的《城市营销战略》(2005)一书对上述论域已作了开创性的探讨。未来的区域营销理论研究应按此线索不断拓宽、深入研究这些论域，形成系列创新性成果。

图7-1　区域经济学学科体系示意图

资料来源:吴传清，等.区域经济学原理［M］．武汉:武汉大学出版社，2008:26.

3.区域营销理论研究的内容将不断拓深

区域营销理论研究内容的不断拓深包括两大方面:深入研究、拓展学术界已有研究成果的结论；开发和深入研究新的研究论域，倡导新的概念体系，形成新的研究结论。

本书尽管尝试在文献梳理和评析的基础上，就涉及的部分研究内容运用区域经济学原理作了一些新的拓展研究，但在深度上仍有待进一步深化。主要有:各类区域目标顾客的需求特征应如何分别作出一般性的描述?各类区域目标顾客消费决策过程规律应如何总结归纳?政府、行业协会或商会等组织在区域营销过程中究竟应怎样积极作为?公共组织和私人组织在区域营销过程中应如何进行有效合作?应通过怎样的制度安排来促进这种合作?区域引资营销有哪些一般性的规律?区域产业营销有哪些一般性的规律?区域引智营销有哪些一般性的规律?各类区域营销规律可否用简洁的语言作出工具化的概括提炼以增强研究成果的操作性?各类区域营销活动绩效应怎样评估?等等。

4.加强区域营销案例研究

图7-2　区域营销理论研究的“5W2H”框架

资料来源:邓宏兵，等.区域经济学［M］．北京:科学出版社，2008: 310.

图7-3　区域营销理论研究的“总论”和“分论”框架

资料来源:邓宏兵，等.区域经济学［M］．北京:科学出版社，2008: 310.

丰富的区域营销实践案例为区域营销理论研究提供了鲜活的素材，案例研究将会在区域营销理论研究中不断得到加强，通过案例研究，一方面，验证已有的研究成果提出的观点结论；另一方面，提出新的研究结论。学术研究应遵循从实践到认识、从认识到实践的循环往复过程。

5.引入区域营销实证研究方法

学术界已有部分关于区域形象效果的实证研究成果，开启了区域营销实证研究的先河。未来的研究应在区域营销目标顾客细分指标体系构建、区域营销绩效评估指标体系构建以及评估技术和方法应用等方面进行积极探索，提升研究成果的科学性、可操作性。