加强联合，优化发展环境，走新型工业化道路

第二节　加强联合，优化发展环境，走新型工业化道路

一、树立大工业旅游观念，加强联合与合作

工业旅游发展要树立大工业旅游战略，即工业旅游要摆脱传统思想的束缚，打破地域和行业的壁垒，发挥社会各个部门和行业的力量，共同参与，实施工业大旅游战略。具体来说，工业大旅游战略的思想体现在“大资源”、“大合作”、“大市场”、“大品牌”的概念。要加强跨部门、跨行业的资源整合与利用。在地区内部，要加强新产品之间的资源整合利用，加强与旅游老品牌老景点的合作联动，通过市场、信息与人才等各方面的合作，鼓励形成地区联合体，要积极引导培育工业行业协会等中介机构。在同一行业内部，要以协会与旅行社为纽带，加强在线路组织与市场拓展等方面的合作，鼓励形成全国性质的、区域性质的众多特色线路。另外，还要将旅游节庆活动、旅游线路改造与工业旅游产品开发有机结合起来。通过旅游节庆活动，形成重点带动，通过线路改造，形成由点带面、层次渐进的开放格局。

二、优化发展环境，提高工业旅游的综合经济效益

发展工业旅游要与发展工业生产相结合。工业生产是开展工业旅游活动的主要依托，促进工业生产又好又快发展，也是开展工业旅游活动的重要目的。要在工业设施的规划、建设以及配套服务设施完善方面，充分考虑到开展旅游活动所需要的各种功能，将工业旅游发展规划纳入工业生产的整体布局中去;要尽量减少乃至消除各类旅游活动对正常工业生产的负面影响，真正维护工业生产秩序;注重发展高新技术、高附加值工业，用新技术改造传统产业，形成工业生产的特色和优势，要充分利用这种优势转化而成的旅游吸引力，形成特色旅游产品供给，进一步提高工业旅游的综合经济效益。在这一方面，可以学习和借鉴沈阳的做法，对于大型和特大型工业遗产，可以设立工业遗址公园，从而达到整体保护的目的。例如在沈阳，建于沈阳重型机器厂原址的铁西重型文化广场隆重揭幕;沿建设大路打造的工业文化景观带——铁西工业文化走廊也完工落成。沈阳市铁西区先后建成了铸造博物馆、工人村生活馆等工业文化场所，通过对工业遗存的科学保护，有效地推进了工业文化的传承和发扬。

三、走新型工业化道路，实现二、三产业联动

新型工业化道路的内在含义折射出开展工业旅游活动的基本要求。中国目前处在实现新型工业化的重要时期。经济结构更加优化、产业结构更加合理、资源利用更加集约、环境保护更加科学、经济效益更加显著、资本配置(包括人力资本)更加充分，走一条集约型、效益型的工业化道路，实现人、资源、环境和谐相处和可持续发展是新型工业化道路的内在含义，其中也折射出开展工业旅游活动的基本要求。产业结构调整和经济增长方式转变在宏观环境上提供了工业旅游作为现代服务业导入工业发展中的可能;实现资源节约和环境友好，既有利于保护工业遗产，也提供了发展工业旅游的客观条件;经济效益增强和员工素质的提升，则为工业旅游的发展提供了坚实的保障。

随着拉动内需政策的进一步实施，必将带动国内消费持续增长，而旅游市场规模和效益也将不断走强，特别是会带动目前工业旅游主要目标市场——科教市场的继续兴旺和繁盛;文化产业的健康持续发展，对那些依托民族特色工业和工业遗产等发展起来的工业旅游项目产生强大的推动力，促进了二、三产业联动，为工业旅游向纵深发展提供了难得的机遇。

以工业旅游购物为例。第一，将本单位的工业产品转化为旅游商品，即在原产品的基础上，在外包装、数量和服务上进行改进;第二，将纪念品转化为企业宣传品，即在一般旅游纪念品上附加本企业标识，一个基本的要求是纪念品与本企业相关性要强，制作要精致，值得保存。

四、形成“集聚效应”，深化细分市场

工业旅游应该把自然景观和工业特色穿插起来，形成“集聚效应”，创造出亮点，吸引更多的游客。在一个地区内，有旅游价值的工业企业类型不尽相同，同类型的企业中也只有最突出的才具有吸引力，这就需要在产品组合上也形成“集聚效应”，把几个互有差异、各具特色的工业旅游点和自然景观组合起来做成“工业之旅”专项产品，并纳入城市旅游线路，使得区内成片，跨区成线，市场做专，形成吸引力。经济技术开发区或工业园区在这方面具有独特的优势，是今后开发工业旅游的重点区域。跨区域的工业旅游产品，着眼点应该是同一行业甚至是同一类型的企业，其比较容易激发旅游者的兴趣。例如，彩电之旅、电脑之旅、手机之旅等，游客可以参观不同地方的生产厂商，了解同一类型产品的质量、价格、服务等方面的差异，这样对旅游者就具有较大的吸引力。

工业旅游的市场细分也是需要进一步深化，例如，针对院校学生可以开展以修学、择业为主题的工业旅游，针对政府机关可以开展以调研考察为主题的工业旅游，针对投资客商可以开展以招商引资为主题的工业旅游，还可以与行业协会联合举行以促进交流观摩为主题的工业旅游等。

开展工业旅游，要充分调动和发挥工业企业自身的积极性，设计和开发内容丰富、形式多样的旅游线路。可组织某一工业企业内一日游或有选择地到几种不同类型的工业企业旅游，可组织工业与农业，或与自然景观、人文景观相结合的旅游，也可把工业旅游与文娱活动相结合，等等。比如，辽宁的本溪市闻名全国。集水、洞泉、湖、古人类文化遗址于一体，海内外游客络绎不绝。但是，由于本溪当地景点过少，使得旅游行程过短，旅游线路中的景点安排存在不紧凑的缺憾。因此，可以考虑在本溪当地寻找合适的工业企业(如本溪钢铁公司)开发工业旅游业务，并把该项目与水洞游结合在一起。如几条东北老工业基地工业游线路。

发展工业旅游市场定位要准确。首先应该开展市场调研，其次进行市场细分，最后确定目标市场。目前，工业旅游市场开发存在以下三个误区:①重青少年市场，轻中老年市场;②重本地市场，轻外地市场;③重城镇市场，轻农村市场，当前东北工业旅游的农村市场开发仍是一片空白，对于日渐富裕起来的农民，没有给予高度重视。

要充分发挥工业遗产的教育功能，合理开发工业遗产经济价值。

(1)要把工业遗产遗址作为爱国主义教育基地，教育市民特别是大中小学生爱祖国、爱工业发展的历史，了解工业发展对于加快中国工业化进程、推动国家经济社会发展作出的巨大贡献。要让他们了解在城市发展历史中，有很多为新中国诞生立下汗马功劳的老一代产业工人，在他们身上凝聚着不朽的精神。

(2)要合理开发工业遗产经济价值。工业遗产蕴含了丰富的历史文化价值，具有很高的旅游开发潜力。时下，国内外工业遗产旅游开发步伐加快，工业遗产旅游的前景诱人。通过开发工业遗产旅游等途径，既能够合理开发工业遗产经济价值，实现工业遗产保护的可持续发展，也能够加强对外宣传，提升城市知名度和美誉度，提高城市竞争力。