伦理和环境

利润、伦理和环境

事实证明，公司常常以牺牲利润为代价来注重伦理或者环境。然而，许多公司现在把符合伦理和保护环境的行为视为利己行为。的确，在英国，人们现在正试图把伦理和环境因素融入到正式的证券交易指数以及其他金融市场之中。于2001年7月推出的新的FTSE4良好指数使用了社会和伦理标准来评价公司的绩效。烟草、武器和核能这三个领域的所有公司都被排除在外（FTSE中这三个领域的公司数量占到了10%）。其余的公司以三项标准来划分等级，即环境、人权和社会问题。如果公司在这三项标准中的任何一个没有达标，那么它就会被排除在外。在FTSE全股指数的757家公司中，只有288家公司实际上入选FTSE4良好指数。FTSE自身公布的数字显示，如果这一新的FTSE4商品指数在五年前就出现，那么它会比传统的股票交易指数更实用。道·琼斯可持续发展指数也存在着同样情形。道·琼斯可持续发展指数是美国于1999年建立的伦理指数。如果追溯到1993年，它会比道·琼斯全球指数的性能优越46%。

测验2　请思考为什么伦理和环境因素实际上会增强公司的赢利性而不是降低公司的赢利性。

案例研究4.3进一步研究了社会责任和环境责任与公司绩效之间的关系。

案例研究4.3　品牌价值和社会责任

在2003年12月，合作银行的年度报告公布了1000名客户的伦理购买调查结果。这项调查评估了不同产品遭到伦理抵制以及这种行为对行业造成的影响。调查结果显示，在过去的12个月里，英国消费者因为伦理或环境原因而变换品牌所造成的成本损失在26亿英镑以上。

被调查的消费者中大约有52%声称在过去的12个月中至少抵制过一种产品，而超过66%的消费者声称如果一种产品不符合伦理或造成环境污染，那么他们永远不会再选择这种产品。

大量证据显示，人们的这种行为有利于符合伦理或保护环境的行业。例如，根据合作银行的年度报告，符合伦理或保护环境的产品销售收入在1999～2002年间上升了44%，即从48亿英镑上升到了69亿英镑。的确，一些产品的市场份额据估计在此期间上升了30%。

食品、家用电器、化妆品和旅游业与伦理或环境相关程度密切。2003年，英国花销了大约18亿英镑在公平贸易和有机产品上。2003年，英国进一步花销了15亿英镑在绿色食品上，包括环保清洁用品和节能电器，并且花销了2亿英镑在未经动物监测的化妆品上，以及1.1亿英镑在“负责任的”观光旅游。2002年Mori调查揭示了92%的人认为跨国公司无论经营什么业务都应该更加注重人类健康、动物安宁以及环境标准。

除了商业压力以外，公司还面临着法律压力。在2003年的女王演讲中，英国政府要求公司每年评价自己的行为对环境和社会的影响。

问题

1.这篇案例研究对于那些想要更加符合伦理或保护环境的公司有何激励？

2.请你想出一些可以告诫公司更加符合伦理或保护环境的建议。

公司逐渐认识到符合伦理并保护生态的益处。不同的商标用来验证公司的产品符合伦理标准，例如“Rug-Mark”商标用于地毯和垫子，还有“Forest Stewardship Council”商标（证明木材来自于可持续发展的森林产地）和“Fairtrade”商标（保证发展中国家的生产者获得更高的利润）。

网络查询

www.maketradefair.com

乐施会（Oxfam），促使贸易公正

www.labourbehindthelabel.org

呼吁为工人改善工作环境和待遇的联盟

www.cleanclothes.org

欧洲组织

www.Guardian.co.uk/fairtrade

英国许多大型零售商已经加入了由公司、贸易协会和非政府组织联合而成的伦理贸易委员会（ETI），并以此来确保零售渠道销售的产品不是由工资低、劳动条件恶劣、残酷剥削工人的小工厂生产出来的。

在公司水平上，Exxon移动公司就承认了伦理或环境实践与公司利润之间的关联。在2003年末，该公司宣布自己在全球范围内与环保主义者和人权团体召开了会议，目的是为了消除这两方面的负面影响。然而，Exxon公司得克萨斯州的总部遭遇了损害Esso石油品牌的负面公众形象。欧洲正在抵制“Esso”品牌而且其他地方正在支持保护环境的京都协议。

实例“Fairtrade”商标

据报道，2004年英国带有“Fairtrade”商标的食品和饮料年销售收入超过了1亿英镑，在过去的十年里每年以超过40%的速度增长。带有“Fairtrade”商标的食品和饮料从十年前的一种咖啡品牌扩展到了当前130多种品牌，包括巧克力、水果、蔬菜、果汁、快餐、白酒、茶、糖、蜂蜜和坚果。2004年1月，Mori调查显示2/3的英国消费者声称支持绿色环保并遵从伦理，而且也积极购买保护环境和符合伦理的产品。