随着中国出版业的繁荣发展，随着科技发展带动的数字化出版时代的来临，出版全球化的问题已经到中国出版界必须破题的时候了。
与国家出版“走出去”战略不同，出版全球化不仅要让文化走出去，同时，要将国际市场的利润拿回来。怎么才能做到这一点？笔者2012年参加伦敦书展，对此有些感悟，认为我国的出版企业似可从以下三个方面着力。
一、全球化图书选题一定是中国文化的代表作
图书版权输出，内容是关键。如中国出版集团公司在全国拥有的图书出版优势不是印制，不是发行，而是国家级出版社多年经营的内容产业，拥有的知识产权，拥有的品牌。教学汉语类图书也许是输出版权最多、发行量最大的图书，但对于更多的出版社，其更多出版的是人文、社科、科技、艺术等类的图书。
谈到国外的文学，我们可以如数家珍般数出俄罗斯的《战争与和平》《复活》、法国的《基度山伯爵》、英国的《雾都孤儿》、丹麦的《安徒生童话》。国外的漫画，有日本漫画《机器猫》、美国漫画《超人》，等等。不同的出版社拥有不同的甚至是独有的内容资源，我们的图书代表作应选定较小的范围，加大输出力度，以取得事半功倍的效果。如出版美术类图书的中国美术出版总社，正在提出国际化的选题，像《中国古代绘画100图》《中国古代陶瓷100图》《中国现代油画100图》《中国现代国画100图》《中国现代建筑100图》《中国当代艺术100图》等图书，这些书既可以满足国内读者的需求，也可以满足国外读者对中国美术图书的需求。
二、数字化出版是出版全球化的一部分
从台式电脑到手提电脑、iPad、手机，数字化传播发展迅速。笔者在今年的伦敦书展上，看到大家谈图书版权，使用iPad已占多数。小巧、方便、信息量大、迅捷，是iPad的特点。从谈判的内容看，当我们谈输出版权的时候，对方几乎都会问数字版权是否在我们手里。
国内的平面媒体印数下降是个不争的事实。据统计，2010年新闻纸的销售量同比下降约10%。图书的销量下降明显，多家书店或连锁书店宣布倒闭，其有网络销售增长的原因，也有被数字化冲击的现实影响。这几年农家书屋国家资助补贴的出版物册数比前几年有较大的增长，从一个侧面掩盖了图书市场的萎缩。
中国出版的数字化进程也是不可阻挡的，关键是我们如何把握数字化来临时的机会，将数字化产品的核心部分——内容握在手里，在数字化的海洋中寻找市场机遇。数字化出版不仅是相对于国内传统出版的新形式，也是全球化出版的一部分。在这方面的积极探索中，中国美术出版总社正在和日本有关公司合作，销售连环画《三国演义》等书籍的数字版权；正在建立中国美术家数字图书馆，这个巨大的数字平台，可以为全世界提供巨量的美术类出版信息。
在多媒体网络时代，数字化出版方便、信息量大、便于检索等，更容易被国外读者接受。我们应当将数字化出版作为中国出版全球化战略的一部分。
三、全球化图书必然是全球营销
全球化图书出版必然涉及全球营销。今年的伦敦书展已显示出了一些端倪。与我们合作的英国一家艺术出版社在伦敦书展上居然没有展台，他们有谈判间，但只接待认识的出版商。这家出版商每年只出版50余种出版物，在全球发行，其本土收入只占全部收入的15%，这意味着他们全球化出版战略的收益占85%。我们从拜访剑桥大学出版社过程中了解到，10年间他们在世界各地设立了54个办公室，包括在中国的北京、上海、广州等地，其目的只有一个，了解当地民情，出版适合当地读者消费的出版物。经过10年的努力开拓，该社在中国从每年亏损8000万人民币，到每年赢利1亿人民币，靠的是全球视野，全球化出版。
2014年，在北京国际图书博览会上，作者向全国政协副主席、民进中央常务副主席罗富和介绍中国美术出版总社图书输出版权的情况（摄影：李乘）
中国青年出版社在英国伦敦设立的中青国际出版机构，努力探索中国出版和中国文化走向国际的运作模式，在全球营销方面采用了与国际接轨的合印和分销模式，不仅使利润率提高到15%～20%，而且对品牌建设和推广也收到了事半功倍的效果。中青国际已经和美国兰登书屋等众多国际知名出版社建立了长期合印伙伴关系，并且由英国最大的图书分销公司之一的PGUK（英国出版人集团）在欧洲分销全品种产品，建立了覆盖欧洲、北美和亚洲的全球营销网络。中青国际的产品通过该网络已经销往超过40个国家和地区。
网络销售应当看作是图书全球化的一部分。这也是中国出版界有能力做好的工作。全球最大网络图书零售商美国亚马逊公司和中国国际图书贸易集团有限公司合作，开设了中文图书销售频道。在亚马逊图书频道目前开设的7大特色书店中，只有“中国书店”是以国家命名的主题书店，而且是亚马逊网站上有史以来唯一的国家主题书店。亚马逊“中国书店”里的图书，不论中文还是英文，都是中国出版的，都由中国国际图书贸易集团负责提供，所有上线图书的简介和图片都翻译成英文。目前，已有千余种图书在亚马逊上线，供国外特别是北美读者选购。“中国书店”的规模预计半年后将达到5万种，一年后达到10万种，并将不断扩大在线展示和销售的规模。
在全球化图书出版中，最困难的是全球营销。笔记认为解决的办法有两点：一是并购国外著名的出版机构；二是在全球设立自己的出版机构或办公室。英国剑桥大学出版社在全球建立了54个办公室，中国的出版社能否在几年内建30个办公室呢？如果在全球设立这样的办公室，就要按国际化的要求设立，要与国际最著名的出版公司合作，要聘请出版行业，包括外国出版行业的专家人才。
出版全球化，要当作一项事业做，还要用企业经营方式做。
原载《出版发行研究》2012．9
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