网络正反馈效应

时间：2022-05-09 百科知识版权反馈

【摘要】：3.1.2　网络正反馈效应在网络经济中，成功将引发更大的成功，失败将产生更大的失败，这就是正反馈效应。在网络经济中，正反馈引发的规模经济是需方规模经济，这种规模的扩张，显然不受资源、管理、组织等因素的制约，在正反馈效应的作用下，企业将不断地增长，独占鳌头，赢家通吃，直至达到垄断。

3.1.2　网络正反馈效应

在网络经济中，成功将引发更大的成功，失败将产生更大的失败，这就是正反馈效应。

微软的MS-DOS操作系统与PC兼容，由于IBM兼容机的先行优势，使得越来越多的人在使用微软操作系统时感觉到使用可以相兼容的同一种操作系统的优越性，这样就有更多的人去使用微软操作系统，微软操作系统之网络价值也就越来越高。

相反，苹果机操作系统与PC不兼容，苹果电脑的市场份额不断下跌，很多用户就担忧苹果机的使用者将越来越少，相关应用软件也将不断减少，这种担心又使得苹果电脑的销量进一步下滑。

在今天的网络经济中，主要是网络成员形成的虚拟网络。这种无形网络比传统的物理性联网的网络更需要兼容、共享、规模，更能体现网络越大越好的正反馈效应，从而表现出更高的网络价值。

正反馈效应在传统工业经济中也存在，几乎每个传统产业的早期发展时期都要经过正反馈阶段。比如，汽车产业在发展初期，那些大公司，如通用汽车，比小公司更有实力和效率形成生产规模，汽车制造、销售的单位成本就会下降，刺激这些大汽车厂商进一步发展，形成更大的生产规模，从而获得规模效益。显然，小企业很难达到较大的生产规模，就必然处于相当不利的竞争地位。

这种传统经济中出现的正反馈是以供应方规模经济体现的，而且都是在某个产业的发展初期，一旦度过成长期开始走向成熟期，传统经济将出现负反馈现象。

负反馈之“负”是相对于正反馈之“正”的。在正反馈系统中，成功将引发更大的成功，失败将产生更大的失败；而所谓负反馈，就是强者将不断变弱，弱者将不断变强。

掌控市场往往需要很大的规模，在传统经济中，基于供应方规模的企业之规模，在远远低于主宰市场的水平时，由于很多限制，将无法继续有较大的发展了，当这些限制达到一定程度时，成长初期呈现的正反馈将消失，负反馈开始起主导作用。这些限制主要是企业达到较大的生产、销售规模后，组织、机构变得庞大和复杂，管理组织变得越来越困难，效率开始降低、运作成本上升。那些管理天才、商学院MBA培养出来的管理能手，只能将这些限制推后、放慢进程，但不可能彻底避免负反馈。而此时的小企业，利用自己灵活、高效等特点，采取个性化、差别化策略在大公司尚未占领的市场获得不断增长的份额，或者依附于大公司获得市场份额。这种大小企业此消彼长的发展到一定时候，将有一个市场平衡点——多个大公司成为市场寡头，而不是垄断，一些小公司也有一定的生存空间，甚至一些小公司凭借创新技术或商业模式，打破市场平衡，引发一些原来处于寡头位置的大企业的市场份额大幅下降，这些小公司自己也由此可能成为该产业寡头中的新成员。

在1998年5月的时候，微软的市值达2 100亿美元，这种巨大的价值是基于网络正反馈导致的需方规模，事实上，当年在市场上有好几种性能、技术与微软的Windows相似的甚至更好的操作系统，但是，消费者认为微软的操作系统越来越被广泛使用，从而觉得微软操作系统很有价值，于是就把微软视为事实上的产业标准。

和传统工业经济一样，网络化经济中，企业也有一个成长期，经过一段发展后，也将从成长期步入一个新的阶段，在这两个阶段之间也有一个临界点，所不同的是，一旦过了临界点，正反馈将真正启动，引发更多的用户加入，形成需求的爆长，人们把这个阶段称为“爆长期”，而把初期的成长阶段称为“正反馈准备期”，把那个临界点叫做“正反馈触发点”。

正反馈不能与增长混淆，正反馈具有两个方面：一方面，成功引发更大的成功；另一方面，失败引发更大的失败。在网络化经济中，一旦有某个企业突破“正反馈触发点”，获得市场竞争的胜利时，那些没有突破“正反馈触发点”的企业也遵循正反馈效应：失败引发更大的失败。尽管失败者还不至于马上被淘汰出市场，但即使是占市场份额第二位的企业，与获得丰厚回报的最大赢家相比，也是“苟延残喘”。

很多国家为了促进市场发展，对垄断都有着相关法律的限制，但是这些法律都是以前传统工业经济时代制定的，主要针对的是传统经济中的供应方规模经济形成的垄断趋向，对于网络经济中出现的以需方规模经济为基础形成的垄断，法律还没有办法进行限制。

在网络经济中，正反馈引发的规模经济是需方规模经济，这种规模的扩张，显然不受资源、管理、组织等因素的制约，在正反馈效应的作用下，企业将不断地增长，独占鳌头，赢家通吃，直至达到垄断。所以，在网络化经济中，常常看到类似微软的垄断现象，而不是几大寡头势均力敌的局面。网络效应与竞争的关系如图3.1所示。