三、网络广告总成本与保本量
（一）网络广告总成本
网络广告总成本是指网络企业制作、发布网络广告所耗费的成本总和。它由变动成本与固定本构成。其计算表达方式如下：
网络广告总成本=网络广告固定成本总额+网络广告变动成本总额
=网络广告固定成本总额+单位网络变动成本×网络广告制作发布数量用Y表示网络广告总成本；A表示网络广告固定成本总额；B表示单位网络广告变动成本；X表示网络广告数量。
则网络广告成本可表示为：
Y = A + BX
图 9-5
如图9-5所示。
上述总成本模型综合反映了网络广告成本与网络广告制作发布数量之间的依存关系，可用于网络广告成本的管理控制和预测分析。
（二）网络广告制作与发布的保本量
网络广告的制作及发布过程都会涉及投入与产出，或者是收入与成本的问题。当收入大于成本时，获得盈利；当收入低于成本，则导致亏损；而当收入正好等于成本时，利润等于零，不盈不亏，这时的网络广告制作发布量即为保本量。
假设一定时期内网络广告的固定成本和售价不变，则由量、本、利的关系，令利润=0得：
网络广告制作发布保本量×销售单价−网络广告制作发布保本量
×网络广告单位变动成本−网络广告固定成本=0
因此
用X表示网络广告的保本量；A表示网络广告固定成本总额；P表示网络广告销售单价；B表示网络广告单位变动成本。则上述表达式可变为：
如图9-6所示。
图 9-6
例如：新浪网络广告公司4月份预测每个网络广告售价为1500元，制作发布网络广告每月固定成本总额为20000元，单位网络广告的材料、辅助材料、人工等变动成本为500元，问该网络广告公司4月份要制作、发布多少网络广告才能保本。
解：
即：
所以：
该网络广告公司4月份要制作、发布20个网络广告才能保本。
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