【摘要】：三、水平思考的方法水平思考法又叫侧向思考法,是英国心理学家戴勃诺提出的一种创造的方法。这种遵循已有的经验,按常规思考的方式,戴勃诺称之为垂直式思考。水平思考法能够产生有创见的想法,因而是广告创意时常采用的思维方法,然而水平式思考并不是排除垂直式思考,二者常常是互为补足,取长补短。
三、水平思考的方法
水平思考法又叫侧向思考法,是英国心理学家戴勃诺(Edward Debono)提出的一种创造的方法。他认为我们平时的思维方式是偏重于已往的经验和模式,受到思维定式的影响,而跳不出老框框。所谓思维定式是指人在思考时心理的一种准备状态,它影响解决问题时的倾向性。思维定式常会影响思维的变通性。例如问你这样一个问题:小李进房间后,没有开灯就找到了放在桌子上的黑手套。这是为什么?通常情况下,当听到“没有开灯”时就会有一种倾向认为这是在晚上发生的事,因为晚上和灯之间有一种符合常规的固定联系。因而,在解决这个问题时,由于“没有开灯”暗示你进入一种习惯性的思维中,使你的思维方向往“在晚上如何照明找物”这一方面去思考。这种遵循已有的经验,按常规思考的方式,戴勃诺称之为垂直式思考。而如果突破一贯的思考方向,不受定式的影响,不认为这事发生在晚上,问题就迎刃而解了。答案是白天进入房间,当然不用开灯也十分容易找到东西。这种不受常规约束,摆脱旧经验、旧意识的思考方式被戴勃诺称为水平式思考。
显而易见,水平式思考法更能创造出新的观念,在用这种方法时要遵循的原则是:一是摆脱旧意识与旧经验,破除思维定式,更好地体现发散思维的特点。二是找出占主导地位的关键点,例如前面的例子中,关键点是“找手套”,而不是“如何照明”。三是全方位地思考,大胆革新,找出对问题的新见解。四是抓住头脑中的“一闪念”,深入把握新观点。
水平思考法能够产生有创见的想法,因而是广告创意时常采用的思维方法,然而水平式思考并不是排除垂直式思考,二者常常是互为补足,取长补短。
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