【摘要】：一、广告的常用主题广告的常用主题有以下几个方面：1．愉快表现产品经消费者使用后的愉快心情或使用时的愉悦场面，适合于食品及其他日常用品的广告表现。5．儿童儿童可以说是广告表现的永恒主题，适用于儿童用品的广告表现。8．自尊广告宣传必须考虑到维护消费者的自尊心，尤其是某些特殊药品的广告，表现主题更需注意。
一、广告的常用主题
广告的常用主题有以下几个方面：
1．愉快
表现产品经消费者使用后的愉快心情或使用时的愉悦场面，适合于食品及其他日常用品的广告表现。
2．亲情与友情
表现由产品和服务联系起来的家庭、亲友、邻里、朋友、社会交往、逢年过节、娶媳嫁女等场面中的浓浓情谊，适合于礼品、节日商品、服饰、化妆品、饮料等产品的表现。
3．舒适
表现产品给消费者带来的情意、满足，适用于家具、日用品、装饰物品、耐用消费品等的广告表现。
4．健康
表现产品给消费者的身体产生的结果，适用于营养品、食品、药品、卫生用具、体育器材、旅游等广告的表现。如“拥有健康，当然亮泽”。
5．儿童
儿童可以说是广告表现的永恒主题，适用于儿童用品的广告表现。它与美女、宠物并称为西方广告表现的三大要素，被认为是向视听者内心倾诉的秘诀。
6．进取
广告鼓励人们追求、进取、奋发向上，比较能够引起消费者的心灵共鸣。当然，这个主题要与产品相适应。
7．传统
中华民族是一个很注重传统的民族，社会越发展，人们对传统的认识也愈加深刻，愈加依恋。正因如此，传统与现代结合，或用传统反衬现代已成为现代广告表现的一种时尚。
8．自尊
广告宣传必须考虑到维护消费者的自尊心，尤其是某些特殊药品的广告，表现主题更需注意。
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