评估整合市场传播的影响

评估整合市场传播的影响

如果说活动的每个组成部分成功与否非常重要，那么整合市场传播的整体效果和推销目标是否实现才真正代表了对整个活动的衡量。

好的市场管理经验显示，对任何管理活动进行评估都必须考虑目标实现的程度。评估传播策略的主要作用是为了保证达到传播目标以及决策的有效性。其次，是为了保证决策得到有效地执行，每种推销工具都得到了充分的利用，所有的资源都得到了合理的使用。

因此，对于整合市场传播活动的衡量应该基于传播目标是否实现或实现的程度。

活动9.9

不要翻书，写出推销目标中三种小目标的特点。

这其实是推销计划的又一个作用，它再次说明了从一开始就设定目标的重要性，并且保证所有的管理人员都为实现共同的目标而努力。

小结

在本单元，我们已经看到：

●市场传播预算有战略重要性。

●快速消费品的广告费用是以百万计的，因此在这方面的任何节省都可以用做其他形式的市场传播或是成为公司的利润。

●有很多不同的方法来确定预算，这些方法有不同的复杂程度和使用价值。大部分机构在使用目标和任务法的同时，还使用几种不同的方法，其中广告占有率是最有意义和最有用的。

●在确定市场传播预算时通常并没有考虑销售队伍的费用。要想达到整合市场传播的效果，就应该把一系列的传播方法及相关的传媒考虑进来。使用互联网来支持品牌已越来越多地被看成是传播的一个重要组成部分，这方面的费用也需要加以考虑。

●在衡量市场传播时，不仅要衡量每种促销工具的有效性，还要衡量在投入了时间、人力和金钱以后，促销目标在何种程度上得到了实现。

应试准备

参考2001年6月试卷的第五题。

参考2002年12月试卷的第六题。

进入www.cimeduhub.com ，可找到这些题的示范答案和考官对这些问题的建议。