【摘要】：个人影响力传播过程还受到大量其他因素的影响。图1.3 传播过程中的意见领导者和意见发表者因此，一些商业活动致力于创造口口相传的效果，因为这种个人影响力比广告、促销或直销所能达到的效果要好得多。在充满了各种各样新兴传媒的现代世界，这种个人影响力是通过口口相传的传递效应来实现的。这包括朋友间电子邮件的发送和接收，这种传播方式被称为口碑式传播。
个人影响力
传播过程还受到大量其他因素的影响。传播经理的工作之一就是充分利用这些因素以提高传播的有效性和传播的力度。
其中一个因素就是个人所拥有的影响力。从某一个人那里得到的信息比仅仅从某一个传媒得到的信息的力度要强得多。因此其中一个方法就是运用意见发表者，这些意见发表者要么是专家，要么是积极参与了该领域活动的人。从这些人嘴里传达出来的信息具有更高的可信度，更容易得到人们的信任。例如，记者报道各种消息，而他们做出的各种分析和评论被认为更具有客观性。
另一方面，意见领导者一般是和我们一样的人，他们的意见或观点是基于他们对该领域的兴趣，他们只是把该领域作为一种业余爱好或消遣，而不是他们终身奋斗的事业或他们工作的一部分。因此，从这些人嘴里传出来的信息甚至比意见发表者传达的信息具有更高的可信度（见图1.3） 。
图1.3 传播过程中的意见领导者和意见发表者
因此，一些商业活动致力于创造口口相传的效果，因为这种个人影响力比广告、促销或直销所能达到的效果要好得多。
在充满了各种各样新兴传媒的现代世界，这种个人影响力是通过口口相传的传递效应来实现的。这包括朋友间电子邮件的发送和接收，这种传播方式被称为口碑式传播。
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