【摘要】：模块七 广告设计与制作学习与训练总目标◇简要了解广告设计的概念及执行步骤◇理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原则◇熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的基本知识案例导入绝对伏特加绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。
模块七 广告设计与制作
学习与训练总目标
◇简要了解广告设计的概念及执行步骤
◇理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原则
◇熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的基本知识
案例导入
绝对伏特加
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。广告创意都以酒瓶的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”（如图7－1）。没有必要讲述任何产品的故事，因为它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很容易吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
图7－1 绝对伏特加的部分平面广告
广告公司采用这种“标准格式”，制作了500多张平面广告，广告运作的主题多达12类之多，其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。同时，广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。通过广告，绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉，并使其本身超越酒的概念，成为文化、个性和品位的象征。
绝对牌广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚。“总是相同，却又总是不同”广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。
资料来源：百度百科
【案例思考】
试找出更多绝对伏特加的平面广告，分析其广告成功的原因。
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