三、贴片广告引发争议
电视台出让贴片广告时间是目前栏目交易中最主流的方式。但是，无论是节目制作商还是电视台都对这种交易方式存在异议。双方争论的焦点集中在以下几个方面：
第一，制作公司业务结构倾斜问题。电视台出让贴片广告时间实际上是把广告经营风险转嫁给了制作公司。栏目公司不得不同时身兼广告代理商和节目供应商两种角色，承担节目销售和广告销售的双重风险，增加了生存难度。
第二，广告时段的长短问题。广告时段长短完全由电视台决定。对于栏目制作商而言，贴片广告的销售虽然也存在许多困难，但仍然是当前回收资金最好、最容易盈利的手段。特别是北京、上海等几个大城市，为节目制作者带来了节目广告收入的一多半。但是近一两年，随着广电集团内部制作能力的提升，一方面电视台对节目提出更高的要求，另一方面把给制作方的时段价格提高，压缩广告时间。主要发行市场对于广告时间采取了压缩政策（如前文提到的北京和上海），令制作公司的赢利空间变得异常狭窄。而强势电视台也喊出了“电视台不是唐僧肉，不能任人宰割”的声音（上海文广集团广告经营中心梅利君语）。
第三，广告监播问题。由于市场运行不规范，有些电视台可能会掐掉一些广告或插播自己的广告，为此广告商的利益受到侵害，制作公司与广告主之间的关系受到威胁。
第四，客户冲突问题。如前文介绍的，某些电视台可能禁止与已经在本台播放广告的广告主和制片机构合作，这就制约了制片机构与广告客户的合作范围。即使对于名单之外的客户，由于制片方没有垄断该节目播出时全部广告时段经营权（部分时段由制片公司经营，部分时段由电视台广告部经营），客户必须在是与电视台合作还是与制作公司合作之间做出选择，增加了电视台与制作公司之间的对立色彩。
第五，广告价格问题。为了避免空载，制作公司可能以很低的价格倾销广告时间，从而引发了电视台与制作公司之间关于价格一致性的争论。一位制作公司的广告部负责人认为：“电视台自己的套餐广告销售折扣通常给得很高，使制作公司拿到的广告时间很不好卖，只能采取高折扣。而且，一天30分钟的节目，制片方只有30秒的广告时间，电视台一个晚上可能就有一个多小时的广告，如果硬说这30秒影响了电视台的广告价格体系是没道理的。”[29]
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