电影贴片广告的要点

四、电影贴片广告的要点

1.电影广告适合投放的行业和产品

(1)电子及IT产品,如《蜘蛛侠》与惠普;《英雄》与多普达手机。电子产品,如《指环王》与南孚电池。

(2)快速食品,如《哈利·波特》与高乐高;《一见钟情》与好丽友。

(3)饮料,如《黑客帝国2》与喜力啤酒;《公元2000》与百事可乐。

(4)运动用品,如《古墓丽影1》与李宁体育用品。

(5)旅游产品、汽车、日化产品,等等。

2.投放计划策略

(1)投放版本:30秒居多,也可以投放45秒版本,只是价格贵些。

(2)投放位置:越靠后越好,倒数的位置被看到的机会最大。

(3)根据电影的好坏,一般指定位置是要加收钱的。

(4)投放价格:按场计算,每个30秒/场,价格50～80元。

(5)投放时间:电影一般放映一个月左右,前10天观众较多,第15天开始观众开始递减,所以最佳投放时间是前10～15天。

(6)投放场次:一般选8～12个城市,每个城市1000场左右,总数在1万场左右。

(7)投放预算:

①选择性投放55元/场×1万场=55万元左右(仅供参考,根据谈判不断下降);

②全国性投放55元/场×3万场=165万元左右;

③投放城市分级:(一般选AB类城市投放,做全国贴片则需要都买入)

A类城市:北京、上海、广州(深圳)

B类城市:武汉、杭州、南京、成都、重庆、天津

C类城市:福建(厦门)、湖南(长沙)、辽宁(沈阳)、江西(南昌)、广西(南宁)、海南(海口)、云南(昆明)、陕西(西安)、山东(济南)、山西(太原)

D类城市:吉林(长春)、黑龙江(哈尔滨)、贵州(贵阳)、河南(郑州)、河北(石家庄)、安徽(合肥)、甘肃(兰州)

3.主要电影广告代理商

华谊视觉广告;银幕智慧;第一银幕;广州市银光文化传播广告有限公司;央视三维电影传媒集团(北京、上海、广州、深圳、长春、大连、成都);中影蒙太奇、中影电通泰科(中影进口总代理商);科影广告(华影进口总代理商);影和广告(地区贴片包月)(北京市电影公司);上海联合广告(地区贴片包月)(上海市电影公司);广东省电影广告公司(地区贴片包月)(广东省电影公司);其他地区性电影公司。

当然,电影广告市场的成熟还需要所有市场行为参与者的共同努力,如何营造一个透明的、可控的市场环境,如何实现媒体效果的测量和评估,如何在电影场次、票房、人数、到达率、上座率等各种基本指标上实现精确统计等,这些都是必须去积极解决的问题,而做好这一切也是最大限度地保护影院利益的重要手段,电影广告市场的规范和完善指日可待。