当今，看电视已成为人们每天不可或缺的生活内容。在看电视的时候，最烦人的就是屏幕上出现广告。可是也有例外，有时一段广告词也使人耳目一新，引人深思，予人教益。有的广告词在社会上广为流传，成为挂在人们嘴边的一种流行语，经久不衰。
有一些广告词实在不敢恭维，真是不伦不类、不知所云、牵强附会、文不对题，看似高雅、实则低劣。前些年，给我印象最深的是一则痔疮膏广告词：“真好福气啊！”你想，痔疮膏与“福气”何干？真是牵强附会得令人哭笑不得。“福气”是什么？“福气”，在我们中国人心目中是儿孙有出息，家庭幸福美满，即使是不错的痔疮膏也难与“福气”挂上钩。
“天者至尊，造化万物；地者博爱，凝聚精华”，这是去年下半年中央电视台播发的一段广告词，看似十分高雅，但仔细想想，似乎有悖事理，显然不妥。“天者至尊，造化万物”，诚然，“天”乃至尊，但是，只有“天”怎么会造化万物呢？就像只有父亲不会生出孩子一样，当是“天地相交，才会造化万物，就像男女结合，才可能有子女一样”。“地者博爱，凝聚精华”，中国传统的诠释是：“地”的博爱主要表现在她像母亲一样胸怀慈爱之心，养育万物、包容万物、兼收并蓄、厚德载物上，而非是“凝聚精华”。
我想，广告是市场经济发展到一定阶段的产物，广告随着市场经济的发展而不断完善与成熟。我们知道广告讲究突出重点信息，强化形象，它采用多种艺术形式进行形象塑造，强调所传播信息的完整性、准确性，与人们的关系十分密切。当今广告真可以说异常活跃，表现非凡；制作精心，十分抢眼；分秒必争，见缝就钻。总之，是试图给人强烈而深刻的印象，不少广告词人们耳熟能详，它的影响力不可低估。它不仅影响消费者的购物倾向，而且影响人们的精神生活。我觉得，广告应确保不做虚假宣传、误导消费者，同时，应尽可能具有一定的文化品位，至少不应出现有悖于文化传统、伦理道德、文字语法方面的错误。
（2007.5.2）
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