文化创意产业集群的核心竞争力

第四节　文化创意产业集群的核心竞争力

文化创意产业发展的时间不长，但至今已明显表现出独特的产业特征，与传统产业相比，文化创意产业具有创新性、渗透性、高增值力、强辐射力、高科技含量和高风险等特征。文化创意产业的这些产业特征与区域经济核心竞争力的要素相吻合，文化创意产业适合作为区域经济核心竞争力来培育和发展（厉无畏，2006）。无论是从文化创意产业产生的渊源，还是文化创意产业所包含的生产方式，都决定了文化创意产业在产业价值链中的位置。文化创意产业既是一种从传统产业链中独立出来的高端部分，又是一种由知识经济时代所原生造就的朝阳产业、服务产业。

一、文化创意产业集群的核心竞争力要素

（一）文化创意产业价值链

分解文化创意产业价值链的构成，可以得出：文化创意产业价值链具有更广的延伸性，其价值链的跨度更大，实现价值的方式可以依附于其关联的各个产业。基于这些特征的分析，我们可以得出：文化创意产业具有为区域提供进入多样化领域的潜能。文化创意产业的本质是文化，文化是社会发展中长期积累的一种社会传承，文化的载体有多种多样的方式，涉及的行业和领域也是千变万化，而永恒不变的是文化所反映的社会文明。当文化从商品和产业中提炼出来时，它不仅反映了文化的特征，同时还带有商品的烙印，同时文化创意产业不仅会推动自身产业的发展，更重要的是文化创意产业会在发展的过程中与其他传统的产业相互融合，这种融合机制会产生出新的产业，新的产业发展为区域经济多样化发展提供了更多的机会和潜能。

（二）文化创意产业与创新

创新性是文化创意产业的本质特征。文化创意产业作为一种产业，之所以具有巨大的经济意义，其根本在于文化创意产业具有创新性。文化创意产业的创新性，主要是指在文化创意产品的生产和营销过程中，独具特色的文化创意贯穿其始终。

文化创意产品的生产具有强烈的创新性。每一项文化创意产品，无论它的形态如何，都应该独具匠心、不能雷同，虽然文化创意产品生产者可以吸收和利用前人的劳动成果，但他不能重复前人的劳动，而必须创造前人和他人所没有的新东西，需要生产者的一种创作激情才能完成。因而，文化创意产品的生产是具有自主知识产权的原创性研究和发明的过程，每一件文化创意产品之间都具有不可重复性、不可替代性和不可再生性。同时，在文化创意产品的营销过程中，始终贯穿着艺术文化创意、经营文化创意、推广文化创意、销售文化创意，正是由于这一系列的文化创意，才能把信息、情感、品味、观念、技术、资金和营销网络结合起来。

（三）文化创意产业与产业辐射力、渗透性

正因为文化创意产业的文化基础，才使得文化创意产业比其他产业更具有渗透性、辐射力。从文化的角度来讲，文化创意产业的生产过程包含了文化的积累、保存、制作、传播、交融的环节。同种文化具有不同的表现方式，具体表现在文化创意产业的生产上，同一种风格的文化可以有不同的文化创意产品，而文化创意产品反映的是共同的文化内涵。当一种代表某种文化的产品生产出来、推向市场时，可能很快地带动其他同种文化风格不同外在表现的产品的生产和销售，当此种文化风行时，代表此种文化的商品生产会跨越不同的区域空间和产业空间，由此而来的渗透效应和辐射效应会随着文化的传播而越来越强。文化创意产业的渗透性可以体现在：产品层次的渗透、部门层面的渗透、产业层面的相互渗透。随着我国引进第一部韩国电视剧《嫉妒》在电视媒体播映，以电视剧为代表的韩国文化开始在中国流行。2002年，以悲情为主调的《蓝色生死恋》在我国21个电视频道播出，该剧风靡全国，观众不分老幼。这一年，中国内地播放韩国电视剧数量达67部。同年，韩国电影《我的野蛮女友》在中国上映，并创造了票房奇迹。尽管之前该片盗版泛滥，但根据发行方统计，该片当年的票房居然达上千万元。随着影视产品在中国的热播，以“韩流”为口号的韩国文化创意产品开始在中国热销，而这些文化影视产品所代表的文化迅速辐射到其他行业和商品领域。目前，“韩流”已经在入侵我国的饮食、时尚服饰、美容美发等行业，产生了巨大的经济效应，与此同时，韩国的其他行业，如电子、通讯行业借助“韩流”在中国传播和流行而打开了产品销路，占据了中国相当份额的市场。韩国已迅速成为中国五大贸易伙伴，第四大出口对象和第三大进口来源。

（四）文化创意产业与增值性

随着经济的发展，消费者收入的提高，消费需求出现个性化、高级化的新趋势。商品也随着消费需求的升级，其内在的市场价值已经出现了变化，在此意义上商品的市场价值分割可以表述为：使用价值（Function Value）和观念价值（Concept Value）两部分。前者是客观的具有使用功能的商品，后者是主观的可以体会和感受的无形附加物；前者由科技创造而成，是商品的物质基础；后者因文化渗透而生，是附加的精神观念（厉无畏，2004）。随着经济的发展，构成商品市场价值的这两部分的比重发生变化，当消费者的收入大大增加时，消费者会越来越重视商品所包含的观念价值。文化创意产业在传统观念的基础上给商品注入了文化、理念等因素，更注重赋予商品的观念价值，因此，文化创意产业具有高的增值性。

当文化创意产业通过培育、发展成为集群主导产业时，它已经具备了集群核心竞争力的要素条件，可以作为集群核心竞争力来重点发展。具体来讲，文化创意产业核心竞争力的主要特征表现为：①产业价值链中的局部环节，占据价值链的高端，具有难以模仿和替代的能力，核心竞争力具有延展性和持续性；②为集群提供了进入多样化领域的潜能；③集群内在的整合能力，并经过积累而获得；④使集群经济具有创新能力；⑤在动态发展中为集群提供竞争能力：⑥集群竞争能力具有核心产业的发展定位；⑦集群的战略目标定。

二、文化创意产业集群核心竞争力的提高

文化创意产业的特征与集群核心竞争力的特征具有一致的路径选择。文化创意产业基于文化内涵的背景，使文化创意产业区别于传统产业，使其更具有增值性和增长性的特点，有极大的经济发展潜力和驱动力，文化创意产业的辐射力量将会带动集群内其他产业的发展和壮大。集群的核心竞争力的重要因素已经在文化创意产业的生成和发展中实例化，核心竞争力与文化创意产业的互动关系是集群经济发展的核心动力，发展文化创意产业是集群经济培育核心竞争力的有效选择。

文化创意产业从传统产业内的分离，基于生产力的提高，没有一定的经济基础，文化创意产业就没有相应成长的环境和土壤，文化创意产业的分离过程是集群核心竞争力转换的自由选择。集群经济的发展定位于一定地理范围的有限资源，这种资源不仅包括自然资源，还包括人力资源和文化资源，当传统的资源驱动型经济发展到一定程度后，其已经不能再为集群经济的发展提供新的活力和动力，而此时高技术和高文化含量的文化创意活动必将成为集群经济发展所依赖的因素，因此文化创意产业的发展，在某种程度是集群核心竞争力提高的一种度量。

文化创意产业与传统产业的融合是集群核心竞争力提高的另一个特征。文化创意产业的发展不仅体现在自身产业的发展上，更重要的是文化创意产业能有机地与传统产业融合一起，共同构成集群核心竞争力发展的重要因素。文化创意产业价值链延伸的广度和其强大的辐射效应为文化创意产业和传统产业有机融合提供了可能，文化创意产业具有较高的价值链条，从每个层次的价值环节出发，其都可拥有较大的价值空间，每个层次所延伸的过程就是其与传统产业进行融合发展的过程，在文化创意产业带动下的传统产业，间接赋予了文化创意产业的产业特征，比融合前的传统产业更具备竞争优势，更具备较强的竞争能力。这种空间上价值链的融合与整合在一定集群空间上的映射，将会形成一种新型的产业组织模式——产业集群。无论是哪种方式主导的产业集群，都将会在集群企业的构架上拓展更广阔的价值实现。反之，产业集群的出现会影响产业的学习模式和产业的演化速度，这种从静态到动态，再由动态到静态的过程体现了集群核心竞争力提高的过程。从长期的角度来看，文化创意产业与传统产业融合的过程是集群核心竞争力的提高过程。

当集群职能部门进行提升核心竞争力的政策选择时，文化创意产业无疑将会是集群核心竞争力的最佳选择，文化创意产业成为集群主导产业后，将会突出集群核心竞争力的要素特征，增强集群竞争力的竞争优势，带动集群经济的发展，提高集群经济增长模式的转变。