柳井正：安定就是风险，不成长和死了没两样

柳井正：安定就是风险，不成长和死了没两样

如果你每天都沉浸在泡吧、追剧、唱K这些毫无意义的事情中，忽然需要扛起整个家族的生计，你能否不辱使命？如果你觉得自己并非等闲之辈，一心想干一番大事，但是所有人都认为你在痴人说梦，没有人理解你，更没有人愿意协助你，这时你是否还能义无反顾地坚持自己创业的初心？如果你将一腔热血付诸行动，屡败屡战，屡战又屡败，每次失败都要付出十分惨重的代价，你是否依旧能够坚持不渝？如果你完成了爸爸对你做第一名的要求，从此所向披靡，环顾四周，竟然再也找不到对手，你是否会骄傲自满，从此止步不前？这些问题，或许我们永远都不会遇到，所以很少有人真正去想这些答案。只有一个人，面对这些难题，他凭借自己不服输的坚韧个性给出了震撼世界的答卷，他就是日本迅销有限公司主席兼首席执行官柳井正。他乘风破浪、克敌制胜所走过的每一个路口都留下了一句话：“安定才是风险，不成长，跟死了没两样。”

成功之道很简单：不怕失败，不断挑战

和那些出身非富即贵的金融界大佬相比，柳井正的起点并不高。1949年2月7日出生在日本山口县宇部市中央町的他，父亲只是一名普通的西装店老板。没有背景只有背影的他并不甘心像父亲一样平庸的过一生。于是，他暗下决心，不能贪图安定，要改变现状。大学毕业之后，他接管了父亲的生意，通过此前的不断学习和实践，他很快发现了父亲的西装店里存在一些严重的弊端，比如商品摆设不合理工作流程效率太低等。有了改变的经营理念支撑，他立即决定要用自己认为对的方式来管理这家店。老员工无法理解他不按常理出牌的做法，认为他没事找事，纷纷离他而去，整个店只有一个员工愿意留下来帮他。在这种窘境中，他依然没有放弃，而是和留下的这名员工一起承包了从进货到销售的所有工作，每天忙得晕头转向。

还是不安于现状，继承了父亲的西装店之后，柳井正依然不愿意就此罢手。恰逢整个日本都在流行奢靡之风，他剑锋一转指向了日本的普通老百姓，在日本广岛开设了第一家“优衣库”专卖店，主打廉价日常服装的销售。1991年他将父亲西装店原来的名字改为“快速销售”，并且为公司提供了明确的服务宗旨，全力进军时尚领域。只用了短短3年的时间，他的公司便在广岛成功上市。1998年，优衣库喊出“1900日元一件休闲服”的口号，使该品牌服装的形象更加深入百姓心中。根据当时日本的物价水平来看，一件稍微像样的服装动辄需要上万日元，而1900元就能买到一件能与时尚沾边的休闲服无疑是一件令人难以置信的事。优衣库以低廉的价格、高品质的服装迅速占领了日本服装市场，一年卖出200万件。(www.guayunfan.com)这个优秀的商业成绩单已经足够让很多人安分知足，甚至裹足不前，但是柳井正依然不放弃挑战，他认为每个人都应当有危机意识，否则失败很快就会找上门。之后，他将眼光放到了海外，为优衣库成长为一家跨国大企业打起了盘算。

悬赏百万寻找批评，只为更接近完美

身为日本首富的柳井正，对于自己永远只打70分，为了追求进步，他不断寻找创新的办法，甚至悬赏百万寻找批评。1995年，柳井正作出了一件惊世骇俗的事，他在媒体上大登广告，谁能找出优衣库的缺点，就给他日币100万。广告登出之后，他收到了超过一万封的批评回信。柳井正履行了他的诺言，从中找出最满意最直率的批评者，奖赏了100万。同时，他将这些来信奉若至宝，认真研读并从这些批评中寻找公司存在的问题。他第一次意识到，原来优衣库还存在很多自己并未察觉的问题，原来自己的产品并不及格。

柳井正不怕失败，一直寻找改变和突破，被外界调侃地称为“善变的老头”。他变，因为他知道“失败一定蕴含着成功的芽，一边思考一边修正，才不会有致命的失败”。他从来不让自己停止变革的脚步，主动迎接未知的挑战，就算失败了，也没什么关系。正如他曾经说过的话：“只要不致命，我认为失败也无所谓。因为不去做，就永远不知道结果如何，在行动前考虑再多，都是在浪费时间。只有实践，才能出真知。”

是的，如果不拼命努力改变，就不可能一直在风云突变的商场上屹立不倒，因为做任何成功的事业都如同逆水行舟，不进则退。正是知道市场的残酷性，柳井正才这般奋斗不止。试问，我们见过哪个老头年过花甲却依然热衷于关注市场、了解巴黎、伦敦、纽约潮流趋势的？柳井正便是这样的。因为不满足于既得成绩，他要求自己不断学习，要求自己能够准确判断出下一季度服装的流行趋势，要求自己用一件夹克或者内衣就能在时尚圈掀起潮流。因为想要创新，他还会将自己家的T恤交给来自世界各地的艺术家，直到他们将T恤变成可以珍藏的艺术品为止。就这样一件件每个人都买得起的普通衣服，成就了柳井正的服装帝国。

优衣库总裁柳井正从商40多年，一直坚持奉行“安定才是风险，不成长，跟死了没两样”的经营理念，在问及他的成功之道时，他谦虚地说：“世人把我看作成功者，我却不以为然，我的人生其实是一胜九败。如果说取得了一些成功，那也是不怕失败、不断挑战的结果。失败那么多次，总有一次要成功吧。”