二、收集电影宣传素材
在宣传企划过程中,如何收集电影宣传资料,是电影宣传走向成功的第一步。如果取舍不当,不仅会直接影响票房收入,也无法产生预期的社会效益。
影片宣传资料的提供大致可归纳为以下几类:
(一)影视素材
影视素材是开展电影宣传的重要原材料。随着电视、网络在电影宣传中所占比重越来越大,影视素材的提供也越来越引起了制片方的重视。
(1)15秒、30秒宣传素材。供电视台、网站、手机、户外显示屏用。
(2)现场拍摄花絮。生动记录影片拍摄现场和拍摄过程中的趣味盎然的、观众喜闻乐见的片段。
(3)影片剪辑素材。将影片剪辑成10分钟左右的影片资料,其中应包含重场戏、动作强烈戏或激情戏的片段等。
(4)影事活动素材。影片在公映之前,如有领导接见、首映活动、电影节获奖等影事活动的影视素材,可以编辑成一盒影事活动素材带或素材盘,供各地电视台编辑专题节目使用。
(5)主创人员采访录。以采访的形式,介绍编、导、演、摄、美等主创人员,特别是导演和演员。请他们谈谈对影片的认识和拍摄的体会,观众会有特殊的亲切感。
(6)音乐素材。如影片中有主题歌、插曲或好听的配乐,可以制成完整的音乐素材带。有条件的可以制成MTV。
(二)图片、照片资料
图片和照片是平面宣传素材,主要用来制作影片形象宣传。报刊、路牌、影院阵地等各类宣传的制作均离不开它,报刊的影片专栏也需要。主要包括:
(1)海报。海报是一门独特的艺术,它既有一般美术意义上的构图、线条、色彩、造型等艺术元素,又须依托电影所提供的思想内涵、情节框架、人物形象进行再创作;它既是影片的窗户、眼睛,又是独具魅力的美术作品。
海报具有清晰、形象的特点,也最富于刺激性,它常用于影院内或四周,强化放映地点对观众的影响力,也是业绩增升的一个促进手段。
美国影片《东河惊魂》海报以美国纽约自由女神像的上半身为衬景,章鱼张牙舞爪地缠绕在其身,带“惊魂”字样的片名配上这夺目的偏蓝画面夺人眼球。被评论界说得一无是处,称为“烂片”。观众半途退场的有之,散场痛骂的有之。但是,就是这部影片以极少拷贝量分地区“打一枪换一个地方”发行,居然大获成功,票房可与一般引进大片媲美,发行人乐得睡着了也被笑醒。
(2)剧照。主要用作报纸宣传和报刊介绍文章配图,因此,一定要挑选主要人物在场的、能表明人物的近景或特写照。要选择画面动感强、视觉张力大的剧照。切忌剧照和八幅彩页选择同样的画面,这是一种浪费。剧照以彩色为好。
(3)彩页。一般是选择影片中最精彩的八幅剧照,印成多幅单张或单幅多张均可。由于电影镜头是活动的,过眼即逝,对于一些极精彩的画面,观众往往无法尽情欣赏,这不免是一种遗憾。彩页可以弥补这一缺陷,它是一种静止的画面,能让观众静心细阅,流连忘返。当然,要在一部影片的近十万幅画格中挑选出八幅来,真比大海捞针还难,但值得一试。
(4)拍摄工作照。摄制组在拍片过程中,一定会留下许多拍摄现场的工作照片,从中精选部分照片,对电影宣传是很有用处的。
(5)演员生活(或造型)照。为满足制卡和报刊介绍演员用照,片方一般应提供演员的生活照或角色造型照。
(三)文字素材
文字素材,是最基本、最重要的影片宣传资料,它内容丰富,涉及面广,几乎所有样式的宣传都离不开它。
(1)电影故事梗概。一般在1500字左右。编写电影故事要有强烈的宣传意识,不仅应将故事讲清楚,而且应该具有宣传魅力,让人们读完以后能产生强烈的看片欲望,成为该影片的一位自觉观众。
影院主要用影片内容提要直接向观众进行宣传,因此还必须用最贴切、最简洁、最生动的语言将电影故事中最精华的部分浓缩成200字左右的影片内容提要,起到画龙点睛的效果。
(2)主创人员的艺术材料。主创人员主要指影片的导演和主要演员。这类材料可分两个方面:一是基本材料,即简历、主要作品、饰演什么角色、在国内国外所获奖项等;二是与本影片直接相关的材料,如主创人员参加拍摄的认识和感受等,选取的内容一定要让观众感兴趣。
(3)影片的背景材料。即指与影片的故事、主要人物等相关的非影片本身的材料。这些材料是向观众进行影片宣传时,可以淡化宣传影片本身,而重点宣传的背景材料,这样往往能起到比宣传影片本身更好的市场效果。观众听了这些背景材料的宣传,会对影片产生兴趣。
(4)各界对影片的评价材料。包括上级部门、有关领导对影片的评审意见;各界对影片的评价;影评界对影片的分析;各地报刊对影片发表的评论文章等。必要时,可以精选汇编成册。
(5)影片拍摄花絮。即影片在拍摄过程中的各种逸闻趣事。有时一件道具、一句台词、一个细节都可引出一段有趣的“花絮”来。
(6)各地对影片的市场反馈材料。影片首期放映地的市场信息对未放映地的影片宣传能起相当重要的作用。又如有些国家的影片国际票房排行榜,对市场也有很大的刺激作用。
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