会展评估的原则

第二节　会展评估的原则

构建完整的、有前瞻性的会展评估体系，公正地、系统地对会展项目进行有公信力的评估，需掌握好以下原则。

一、依据性原则

依据什么进行评估?评估的内容、方法、程序、组织管理是否合法，评估依据的资料数据是否真实可靠，这非常重要。它涉及得出的评估结论是否公平、公正和有效。就目前的情况而言，可参考借鉴国际展览业协会、德国博览会展览会数据资质审核协会、法国的综合性和专业性展览会统计审核办公室等相对成熟的评估体系，结合中国国情，制定适合中国特色的会展评估体系系统。

二、统一性原则

即对会展项目的评估要有一致性、连续性和系统性。要使用同一评估方式和标准，连续跟踪评估某一会展项目，而且对该项目作为一个整体来评估。不能将会展活动的各要素和过程分割后进行评估，不要经常变化评估方式和标准，不能偶然或随即评估某一项会展工作，要保持连续，以保证对会展项目使用同一标准和方式，保证项目的连续性、可持续性，这将大大提高评估结果的可比性和可靠性，并促进和提高会展业的核心竞争力和发展水平。

三、客观性原则

会展评估的方法一般有唯物辩证法、系统法、信息方法、协同方法、观察法、社会调查法。无论是定量还是定性，还是定量与定性相结合;无论是数据和采集加工，还是评估的成果及各项指标，都必须从实际出发，客观地使用技术手段和数据，实事求是地衡量评估项目的得失和成效。在分析论证时，要以科学、公正的态度，从现实的客观角度，历史地、全面地建立会展项目资料数据库，保证资料的现实性和真实性，以期辩证地、系统地、分析和评价。评价的结论和总结的经验教训要经得起推敲和实践的检验，对评估的项目要有推进和改进的作用，对其他会展项目或整个会展行业的发展要有引领和示范作用。

四、分类、分级评估的原则

鉴于欧美及国内专家学者对会展定义和范畴认识的不同和行业惯例，应采取分类、分级评估。所谓分类评估，即按照会展活动的性质，借鉴美国的认定标准从会展广义上认定包括会议、展览、节庆演艺、奖励旅游等;借鉴欧洲对会展的认识，界定综合性会展活动和专业性会展活动，并且按照最终消费者的不同主体，界定面向专业观众的展览项目和面向社会普通公众的展览项目。针对不同类型的会展活动，制定不同结构的会展项目评估体系，并按指标赋予不同的权重。所谓分级，即按照主办单位性质、会展活动规模、影响、举办届数、专业化程度等划分级别，促进会展品牌的形成、社会荣誉度的扩展、客户忠诚度的提升。