一手缔造淘宝的马云，是当代中国的财富神话。电商作为互联网兴起后十几年间日渐壮大的新兴商人群体，它的崛起给传统零售行业带来了前所未有的冲击。伴随着电商们制造的各种各样的打折理由，淘宝、京东等电商平台业绩喜人，每年“双11”的快递量，足以让人感叹消费者的消费能力。这种以网络作为销售渠道的电商平台更是依靠软文的营销实现消费者对品牌的接受，互联网网店的“扩张”离不开软文推广的力量。
电视投放的硬广告会给我们的宣传打下坚实的基础，而软文则像春日细雨，潜移默化地感染消费者。网店类型多种多样，面对的消费人群也大相径庭，所以在网店软文推广的过程中，我们先要理清宣传的思路。
3.3.1宣传思路
宣传的目的是促进销量，所以明确推广主题后，才能运筹帷幄、下笔如有神。具体来说，宣传过程中要注意吸收网络段子等引人入胜的创作理念，有新意、有创意的软文才能引起消费者的点击。另外，要注意选择适当的表现形式，干瘪的文字没有说服力，鲜艳的配色不足以引起消费者的注意，我们要做的是结合各种形式，用具有表现力的图文生动展示商品特性。
3.3.2技巧点拨
有了明确的宣传思路，对于软文写作是非常有帮助的。另外，软文的写作还需要一些小技巧。
（1）篇幅短小，内容充实。无论是挂在网页上进行销售还是在网店推广，电商软文要做到篇幅短小，内容充实，这样做的目的是要让消费者能在浏览的瞬间对内容一目了然。因为在互联网上进行销售，所以要多使用网络语言，以贴近生活的姿态让消费者体会到亲切感，这样容易激起他们的阅读兴趣，增强其消费欲望。
（2）无痕加入网店链接。因为网店不容易被搜索引擎直接搜到，我们可以以域名转入的方法，收录相关行业的关键字，再将这些关键字放入文章中，跳转传播。
（3）还可以搜寻已被搜索软件收入的网站，然后将网店软文发布到这些平台，借助其他平台快速获得关键字排名。
（4）强化细节。在网店软文中，增加商品细节信息，可以用视频、照片、动画等相应素材强化细节，但是一定要精美好看，使文字和图片结合，增强商品的亮点，从而强化营销效果。
（5）互利共赢。网络拉近人们彼此之间的距离，同样我们也需要和别的网站保持联系。长期友好的合作关系，彼此交换推广友情链接或是通过低成本的开源网站或是博客程序等进行网店购物操作。
（6）设计宝贝关键词。我们常见的销量冠军商品，其标题一般都很长。目的是涵盖多个关键词，更容易被搜索到。例如淘宝系统要求商品名称最多不超过三十个字，为此我们可以将热销产品名称中加入店铺名字或优惠活动名称，这样就可以利用搜索系统加大推广力度。
（7）淘宝微淘定期上新。淘宝的微淘其实就是网店给消费者展示的空间。这一版块有店铺实时动态、宝贝上新预览、卖家视频直播、精选商品热榜，这几个模块，其实是淘宝给商家开辟的一面展示窗。定期展示店铺上新，可以增加消费者的新鲜度，获得访问的同时可以增加购买的机会。卖家直播就是卖家亲自进行展示的机会，我们常说“眼见为实”，以视频直播的方式，避免了后期修图的虚假宣传，让消费者更有下单的欲望。
这些技巧其实都是为了维护原有的消费者，开拓新的消费群体。另外，还可以借助论坛、贴吧等推广软文。电商软文的最大功能也就在此。电商作为这些年销售业的黑马，成为人们依赖和信任的购物渠道。面对如此庞大的消费群体，软文显得更为重要。好的软文是展示和推广商品的良性渠道，见字如面的印象能加深消费者对品牌的信任，句句真诚的文字显得卖家童叟无欺。无论新老消费者，在看见软文之后都能被激起购买的欲望，这是软文最集中的功效。
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这一节所讲的“电商”在人们的消费行为中占了相当大的份额。如何从数量庞大的网店中脱颖而出，这是每一个电商必须思考的问题。而软文的推广日益重要，就像实体店的装修升级一样，内容丰富、文风简洁的推广软文更是网店“装修”的店铺门面。可以说，得软文者，得消费者信赖。软文的品质提升，是扩大网店规模的直接推动力。
名人名言
乔治·葛里宾
我认为写好广告或写其他任何东西的要点，都是写作者要做到了解别人，对别人洞察入微，并对他们有同情心。
乔治·葛里宾从基本的广告撰写员做起，成长为纽约文案俱乐部的“杰出撰文家”。他为箭牌衬衫、旅行者保险公司、美林证券公司、哈蒙德和弦风琴等创作的广告，被公认为是世界广告史上的经典之作。
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