简要说明构想的基本核心

所谓简洁有力最主要就是说，要让构想简单又深刻，就像世界上每个文明都会使用的谚语一样。要想出深刻的说法，大概必须放弃各种补述性的说明，改用简单明了的方式表达最核心的观念。要做好这一点，其实没有听起来那么容易。

简洁的第一步——剔除不必要元素

让要求简洁有力，不表示要让要求哗众取宠，或是变成空洞的金句，反而应该让要求直指构想的核心。要做到直指核心，通常必须剔除所有不必要的元素，这些元素只会让人混淆，无助于加强印象或清楚说明。要设计出深入人心的要求，就必须直接传达核心概念，把其余杂乱的讯息统统修剪掉。

■成功案例

要了解实际做法，可以参考下列几项成功的深入人心要求：

■如何说？怎么写？

只要能直指要求真正的核心，几乎就可以保证，自己能够以简练的用语说明构想，不需要又臭又长的赘述。谚语之所以这么有力、这么普遍，就是这个道理。谚语这种简短的句子，用区区几个字传达许多常识和智能。谚语读起来非常简单，却要花一辈子才能实践。举例来说：

■模拟手法

简洁的构想既简练又实在，因为能够排除过多的赘述，所以可以直指核心。然而，光是简练却言之无物，是没有用的。深入人心的要求除了能够传达简练的构想之外，也非常深刻、言之有物。要做到这一点，有个不错的务实做法，就是使用模拟的方法，用大家熟悉的概念，和不熟悉的构想比较。

这种技巧广为好莱坞运用，借以介绍新电影的概念和构想。举例来说：

这种技巧也常用在教学和商业上，例如：

■倒三角写法

深入人心的构想同样会运用上述原则，用简明的方法陈述实在而重要的内容，让要求对象可以轻易了解并且回想起这个构想。从很多方面来看，深入人心构想的结构，就像是报纸上的报道一样，会把最重要的观念放在最前面、最明显的位置。

这种倒三角形的形式最方便读者阅读，因为读者可以先读第一个句子，然后决定自己到底要不要读完整篇报道。这种形式对报纸的编辑来说也很有帮助，因为如果编辑必须删节部分内容，就可以先从文章后面的段落开始删起，不会影响到文章本身要表达的主题。这种形式对作者来说也是不错的写作方法，因为这样可以抓出文章的脉络。

深入人心的构想会把跟标题同等重要的核心要求，摆在首要位置，让构想获得应有的注意。所有补充的信息都可以后续再补上，凸显前后一贯的核心主轴或概念，才是真正最重要的。