文案正文的结构

广告文案正文通常由开端、中心段落和结尾三部分构成。

1.开端

开端也称开头，是广告文案标题与广告文案正文衔接的部分，起承上启下的作用。因此，在文字上要求既能衔接标题，又能为后文的展开简明扼要地提出问题。

如日本三洋产品的广告在“更加舒适，更加愉快，伴你生活，总有三洋”的标题后，正文开端只用“无论在大街，还是在高楼客厅、饭桌上，三洋技术早已融人您的生活，时刻为您创造一流的舒适生活和享受”来进行说明。仅用了短短几句话，就提纲挈领地将正文引出。

提醒您

正文开头的写作模式并不固定，只要能够衔接标题，起到承上启下的作用就可以。

2.中心段

中心段也称文案主体，是整个广告文案的主要部分，其任务是根据广告创意的主旨来阐述广告产品的状况、品质及优点。但要注意，广告文案的中心段不是作一般性的描述，而是要突出广告产品的品质与特征，用关键性、有说服力的事实予以说明。这部分的结构，要按照说明问题的复杂程度及文字结构的特点进行安排，可以为一整段，亦可以分为几个段落。

实例1

上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案

标题：并非所有的人都能真正懂得宅所代表的含义。

正文：面对火箭升空，人们更多的是陶醉于宅那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。

24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表，宅就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待——一个振奋人心的时亥，宅的到来已经进入倒计时了。

广告语：卓然出众，彰显尊荣。

实例2

三菱空调报纸广告文案

标题：如果爱侣说“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。

正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。

外出回来后按下键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”“手动”“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机。

3.结尾

结尾是正文的结束部分，要写得简短有力，起到总结的作用。主要是调动消费者及时采取购买行动或激发起他们长期的购买欲望。结尾部分的写作有很多种方式，常见的有：强调式结尾法，即在结尾部分以显著的文字突出强调广告的宣传主题和特色；服务式结尾法，即以表达服务愿望的词句作结尾部分；决心式结尾法，即以表达决心的语句作为结尾部分；祝愿式结尾法，即以祝愿、问候的词句作为结尾方式。

无论采取哪种结尾方式，都应和上文及宣传格调相协调。

实例

标题：请选用天津铝品生产的新声牌日用铝合金制品

开头：产品品种齐全，具有抗酸、抗碱、抗盐性能好的优点。

中心段：通过产品的实际测试与同样结构的纯铝制品比较，使用寿命提高3倍左右，强度提高1/3以上。耐腐蚀性能全面提升，耐酸能力提高2.5倍，耐碱能力提高丝4倍，耐盐能力比纯铝强。

结尾：主要产品有各种锅、壶、盆及民族产品等。由天津百货采购供应站包销。