【摘要】：第七章 广告文案的结构一篇完整的广告文案，其结构要素大体可以分为主标题、副标题、正文、广告口号、醒题、附文等几个部分。虽然广告文案的写作格式并没有固定规则，可以不受太多约束，但是对于初学广告文案的入门者来说，弄懂广告文案的基本结构要素以及这些要素之间的关系，将对熟练操作广告文案的写作具有重要的铺垫作用。
第七章 广告文案的结构
一篇完整的广告文案，其结构要素大体可以分为主标题、副标题、正文、广告口号、醒题、附文等几个部分。虽然广告文案的写作格式并没有固定规则，可以不受太多约束，但是对于初学广告文案的入门者来说，弄懂广告文案的基本结构要素以及这些要素之间的关系，将对熟练操作广告文案的写作具有重要的铺垫作用。
广告标题是广告文案中的精髓，是最引人注目的部分，尤其是主标题，更是最能吸引消费者眼球的部分，副标题则对主标题进行进一步的解释和说明。正文是广告的主体部分，揭示广告的主要内容，或对广告标题进行更详细的阐释。广告口号一般在广告的末尾部分，我们可以把它看做是广告正文的一部分，它是表达企业理念或者产品突出特征的短句，一般在一段时间内维持不变，具有一定的稳定性，它是可以长期使用的，是对某个企业、某种产品或服务特性最凝练的概括。广告主每在一个媒介上投放一次广告，都要设计一次新的广告文案，可能从标题到正文都要修改，但是广告口号却保持不变。标题是对一篇广告文案的统领，而广告口号则是对同一个企业、产品或者服务某段时间内所有广告活动的统领性文字，是对每一个文案标题和正文的统领。广告文案中的附文主要用来交待具体联系事宜，如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。醒题则是广告文案中用以鼓动消费者购买的煽动性语句，如数量有限、欲购从速等。
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