经营城市要力避四大误区

十一、经营城市要力避四大误区

（一）认识水平低

国内对于城市经营的认识还处于相对较低的水平，很大程度上是城市形象推广。一方面，将城市经营理解为城市的美观漂亮，追求基础设施等方面的建设，追求楼高、路宽、树绿、水清等等环境的硬件打造，以及追求建造标志性的建筑。没有做综合考虑，没有全面考虑城市的社会经济、历史文化、自然环境等诸多因素。尤其没有树立城市竞争意识，没有从市场经济的观点出发研究城市在总体环境区域中的位置、作用以及竞争对手、目标受众等方面的情况。另一方面，在片面追求基础设施的同时，又将城市品牌建设的推广工作简单理解为征集一两句宣传口号、摄制几段宣传片，往往没有系统的筹划，对传播的范围、媒介的选择、受众的特点等等没有进行科学系统分析研究。

（二）相互模仿、盲目攀比

有一段时间，国内各城市之间就城市建设问题的互相交流、参观、学习之风盛行。然而这种交流学习往往对内容把握不当，没有学习对方品牌建设的精髓与思想，而是看到漂亮的建筑就生搬硬造，看到同类型、同级别城市有更高的硬件标准就疾步跟上，不顾自身条件与需要，一窝蜂现象十分严重。这种做法实际是将建筑作为城市营销的核心内容了。而相互模仿导致城市品牌建设表面化、同质化，也是城市经营中出现的毛病。盲目攀比不仅造成大量人力物力财力的浪费，又破坏了城市的风格与传统，产生了巨大的负面影响。

（三）缺乏系统的指导思想，操作思路不明确

国内对于城市经营的相关理论研究处于滞后状态，更多的是从城市与区域经济的关系、城市地理学、城市产业发展等角度看待城市的发展，而没有从品牌管理的观点对众多要素进行整合。

（四）没有相应的管理机制与管理规范

城市品牌塑造过程中，往往缺乏相应的管理机制，对在这一过程中涉及的专利、产权等方面问题没有集中统一管理，甚至造成损失。