“爱我中华”的缘起

“爱我中华”的缘起

20世纪二三十年代，上海被誉为“远东巴黎”，成为中国最大的商业城市。经过近百年的风雨历程，上海烟草业成为上海工业和城市发展的缩影，亦见证了我国民族工商业的艰辛、荣辱与兴衰。于1993年由原上海市烟草公司所属企业改制组建的上海烟草（集团）公司，目前拥有一流水准的现代化卷烟工业及其烟草储运、印刷、机械、材料等配套工业，涉足商业、物流、宾馆酒店以及金融保险等行业，是一个以卷烟工业为主的、多元化、集约化、现代化的大型企业，其出品的“中华”、“熊猫”、“红双喜”，包括“大前门”、“牡丹”、“中南海”等名优品牌畅销国内、远销海外。在此，我们择其一二，讲些不曾被外人所知的故事。

说到“中华牌”卷烟系列烤烟型高档名优精品，它在1988年获得中国烟草行业内唯一的国家质量金奖，1991年起列为全国十大驰名商标之一、2000年获最具价值的上海老商标，拥有“国烟”誉称，是我国卷烟品牌的杰出代表。其实，“中华牌”卷烟于1950年由上海国营中华烟草公司始创，1952年2月向中央私营企业局申请商标注册。中华烟草公司是于1953年1月并入国营上海烟草公司，上海卷烟二厂在20世纪50年代接手生产“中华牌”卷烟。直至1960年12月，上海卷烟二厂转入上海卷烟厂。自此，“中华牌”一直由上海卷烟厂生产至今。

最初创牌时商标的底色运用了传统吉祥的大红色，图案为北京天安门前的大华表，将巍峨壮观的天安门城楼与挺拔秀丽的汉白玉石华表融为一体。这是“中华牌”商标的经典图案，它的设计显得庄重而大气、典雅而华贵，除了蕴含对中华文化、民族团结的真挚情感和政治意义外，也将上海国营中华烟草公司的名称天然自成地嵌入其中，达到亲切自然、亲近可敬的功效。随着中华名烟的美誉鹊起，烟标以其独特的品质铸就了时代的美感。特别在我国改革开放后，经济发展，国力增强，人民生活水平日益提高，“爱我中华”不仅琅琅上口，而且远远超出了商业意义。“中华牌”一举成为国烟中的大牌、名牌，不能不说是与其商标图案经过几代人的精心构思、巧妙设计、反复斟酌有内在关联，而且功不可没。

1952年注册时，中华烟草公司送去的是已经修改过的横式20支包装标样。修改后的烟标图右侧为单华表，左侧图的双华表改为远视图，原有的五颗五角星位置改为由黑体构描出的金色天安门。这是“中华牌”商标首次出现的天安门图，在右侧华表上，还装点了三朵祥云，之后，上海烟草工业公司和上海卷烟厂推出“中华牌”烟标，将天安门图中两侧的华表分别向左右移，凸出了天安门图，使其更为壮观。同时，三朵祥云被取消，这种不加修饰的图案，产生了更为真实的视觉效果。1966年8月，为使“中华牌”图案更精确，经实地拍摄后，又做了次细致描绘，在图案比例上作相应调整，从此，“中华牌”的图案一直沿用至今。

“中华牌”于2003年10月获得国家正式认定的原产地标记，按相关法律法规要求，“中华牌”应在烟标上加印原产地标记，这种标志成为“中华牌”独特的新版式。“中华牌”商标的艺术设计，不同年代的版式都有其不同风格的特征，它从一个侧面反映了“中华牌”卷烟的发展史，表现了丰富的民族文化内涵和深刻的时代特征，具有较高的美学价值。“中华牌”记录了上海烟草业的风雨历程，倾注了上海烟草人的心血和奉献，可以说是无愧于中华美名。