认知需要与人口特征

一、认知需要与人口特征

本次调查问卷中，人口特征包括性别、年龄、职业、教育程度和收入状况。“年龄”选项分20及20以下、21-30、31-40、41-50、51-60、61以上共六个档次。“职业”类别编制时参考了中国社会科学院“当代中国社会阶层结构研究”课题组的《当代中国社会阶层研究报告》一书的研究成果，选项分为国家机关或事业单位工作人员、公司企业职员(白领)、教师或者研究人员、离退休人员、普通工人、医务人员、待业或无业人士(非离退休人员)、学生、个体营业者、私营企业主等十种。教育程度采取“最高学历”的提问方式，共有初中及初中以下、高中及中专、大专、大学本科及本科以上四档。使用“月平均收入”来作为收入状况的量化指标，分为1000元以内、1001—3000元、3001-5000元、5001-8000元、8001-10000、10001-20000元、20001以上共计7个档次。另外，最后调查者还对人口特征进行了一个补充问题，即“如果您是‘学生’或者‘待业或无业人士’，那么您现在所属家庭的阶层是哪一个阶层———国家与社会管理者阶层，经理人员阶层，私营企业主阶层，专业技术人员阶层，办事人员阶层，个体工商户阶层，商业服务业员工阶层，产业工人阶层(含农民工)，农业劳动者阶层，城乡无业、失业、半失业者阶层。设置这个项目是考虑到无收入人口由于家庭经济状况的重大差异很可能会导致心理状况的重大差异。

因为调查集中在北京市进行，因此调查抽样时考虑到北京市人口特征的分布特征，尽量照顾到不同职业、不同收入的被试样本。样本检验结果标明，多数人口特征对于受众认知需要并没有明显影响。

(一)认知需要与性别

表4-2　两性别的独立样本的秩分析表(Ranks)

从表4-2中可以看出，将“关注食品安全报道的首要原因”按照顺序排出数列后，男性所获得的秩和为20269.50，平均秩和为119.17；女性所获得的秩和为20269.50，平均秩和为127.48。而表4-3对男女两个独立样本在这道题目上的选项上进行了Mann-Whitney U检验，Z值为-1.066，双侧尾检验的显著性水平为0.286，远远高于0.05，因此我们可以据此认定男性和女性对于食品安全报道的认知需求差异并不显著。

表4-3　Mann-Whitney U检验结果Test Statistics(a)

a:Grouping Variable:性别

(二)认知需要与年龄

问卷中的“年龄”特征共分为6个不同等级，我们探讨不同年龄段的被试对于“关注食品安全报道的首要原因”是否存在差异，就必须对“年龄”进行多个独立样本的非参数检验。最后我们选择了SPSS统计软件中的Kruskal-Wallis H检验对其进行差异检测，这种检验同样是通过讨论秩的平方和的方法进行检验的，使用的统计量主要是卡方值。表4-4和表4-5是最后的统计结果，我们发现值x²为6．055，显著性水平为.301，说明不同年龄段被试在检验项目上的差异并不显著。

表4-4　多个年龄独立样本的秩分析表(Ranks)

表4-5　多个年龄独立样本的Kruskal-Wallis H检验结果

a:KruskalWallis Test

b:Grouping Variable:年龄

但是考虑到由于分组过多可能导致组内差干扰结果，我们对年龄进行了重新分组，按照年龄组的分布情况，我们把30岁以下分为低年龄组，30岁以上分为高年龄组，使用另外一种非参数检验方式———游程检验进行检验。表4-7显示:检验值是3(30岁组的上限)，检验数据共282个，游程数为90，Z检验值为-6．066，显著性水平为零。也就是说如果以30岁作为分界线，高年龄组和低年龄组观看食品安全报道时的认知需要存在显著差异。这证实了前面的假设———表4-5中卡方检验不显著可能是由于“年龄”分组过多的原因导致的。

表4-6　年龄的描述统计表

表4-7　认知需求的年龄游程检验表

a:User-specified.

(三)认知需要与职业

对于不同职业被试在认知需要上的差别的检验，由于也属于多个独立样本的非参数检验，因此方法和检测工具与年龄检验完全相同。我们在表4-8和表4-9中的检测结果中可以看出，卡方值的双尾检验的概值为0．078，显著性水平大于0．05，所以此项检测结论依然是差异不显著。

表4-8　多种职业独立样本的秩分析表

表4-9　多种职业独立样本的Kruskal-Wallis H检验结果

a:KruskalWallis Test

b:Grouping Variable:职业

(四)认知需要与收入水平

表4-10的两个子表描述了所有被试的收入状况，收入的中数(median)出现在第二个收入段中，而收入段的均值(mean)又是在第二和第三个收入段之间，我们据此可以把被试的收入分为两个群，以3000元为分界线，小于第三个收入段的称为低收入群，大于、等于第三个收入段的称为高收入群。按照这种划分对其认知需要进行游程检验，表4-11就是检验结果:游程数是8，Z检验值是-14．533，显著性水平为零。也就是说高低收入群体在对于食品安全报道的认知需求方面确实存在显著差异。

表4-10　收入情况的描述性统计结果

表4-11　高低收入间认知情况的游程检验表(Runs Test2)

a:User-specified.

小结:在被试的人口变量中，性别和职业差异并没有导致受众对于食品安全报道认知需求的差异，但是年龄和收入会引起受众认知需求的差异。