影视频道采访水门桥观众视频

映日荷花别样红——影视频道发展历程纪略

1995年3月28日，一个专业影视频道——江西有线电视台影视频道诞生了，她是国内成立最早的省级影视频道之一。虽然开播伊始，她呈现了稚嫩的雏形，但一群热忱执著的拓荒者，在这块处女地上勤勉地努力耕耘。影视频道大办公室的迎面墙上镶着两行赫然醒目的大字：“办专业频道贵在务实，树荧屏形象志在创新。”这既是他们的座右铭，又是他们的工作写照。那段五味杂陈的苦乐年华，是频道第一茬电视人的集体记忆。令他们感到欣慰的是，在影视频道覆盖地区，广大观众对《今夜750》的影视片精品有口皆碑；历时两年余，行程数万里，纵横京沪浙粤闽等省市采访拍摄的百集系列片《中华影视名人寻访录》，受到广大观众、专家学者的交口称赞。此外，还走出国门拍摄了八集专题系列片《走进澳洲》并获奖。在全省电视行业里，影视频道还创造了七项“第一个”：第一个使用游动字幕即时预告节目；第一个在黄金时间播单本剧；第一个走向全国采访400多个影视名人；第一个将专题栏目片发行到全国有线电视台播出；第一个按市场运作管理（实行小队伍，大工作量）创新管理模式；第一个出版、发行《中华影视名人访谈录》、《星河漫话》两本书，填补了江西省电视文化专著的空白；第一个创办了影视系列栏目，即《影视风》《影视大家谈》《影视文摘》《影视名人访》《影视有约》，开全国有线电视专业栏目系列先河。草创时期的影视频道，在开拓中成长，在创新中前进，为以后的长足发展打下了坚实基础。

影视频道《魔幻星空》节目

时代列车呼啸着驶入新世纪，无线、有线两台合并给影视频道带来了难得的发展机遇。新世纪第一春，由江西省广播电视局举办，江西影视频道和上海求索制片有限公司联合承办的“第二届华东（扩大）电视剧创作研讨年会”在南昌召开。随着我国加入WTO和网络的崛起，电视界面临新的挑战，电视工作者如何应对？如何用新的理念和理论去指导实践？影视频道如何成为影视精品展播窗口、如何拓展专业功能？与会领导和代表就这些课题展开了广泛交流和深入研讨，进而牵引电视人的深层思考。

嗣后，频道班子遵循局、台领导的战略决策，在理性研判电媒竞争态势和发展趋势的基础上，科学确立频道定位，主打综艺娱乐，抓住难点、突出重点、打造亮点，不断提高娱乐核心竞争力，逐步占领电媒娱乐高地。在频道上下“摸着石头过河”探索精神的牵引下，一批“大众娱乐、娱乐大众”的栏目和节目络绎出台和亮相，还承办了中央电视台《音乐擂台》江西分赛场歌手选拔赛等大型娱乐活动，频道的知名度、美誉度蒸蒸日上。其中，日播主打栏目《娱评天下》，脱口秀与杂文短剧相结合的节目形式在全省乃至全国首开先河，2005年1月甫上荧屏便赢得了观众欢迎。

次年，《娱评天下》经过第一次重大改版，更加新锐幽默，很快蔚成荧屏上一道独特风景线。之后，金牌栏目《娱评天下》经过几年历练，奠定了自己在影视频道的龙头地位，而且始终坚持走自创自拍自演的原创路线。即令在“山寨文化”大行其道之时，她那自出机杼的“戏说世相百态，娱评真假善恶”的风骨依然，她那短小精悍、亦庄亦谐、雅俗共赏的品相依然。她取得了令人瞩目的成绩，也获得了诸多殊荣：江西电视台优秀社教栏目、江西电视台优秀文艺节目、江西电视台优秀广告创收栏目奖、江西电视台自办栏目综合评审第一、江西省优秀电视文艺奖、优秀影视剧奖二等奖。在全国各地电视台影视频道交流会上，《娱评天下》被誉为“全国影视频道最好的自办栏目”当属实至名归。在央视—索福瑞南昌市网中，《娱评天下》承担着133.3%的收视贡献率；在央视—索福瑞江西省网中，《娱评天下》承担着140%左右的收视贡献率，以致被多家兄弟省市媒体引进播出。2010年新年伊始，《娱评天下》作为台内制播分离的首个试点栏目，登陆江西卫视，登上新的发展平台。

影视频道《方言麦霸乐翻天》节目

影视频道在华丽蜕变的进程中，逐渐形成相辅相成的影视剧、品牌栏目、大型活动三大板块，也是频道可持续发展的三大支撑点。在日趋激烈的媒体竞争中，频道班子进一步以品牌建设为抓手，以创新思维谋划事业发展。与此同时，将收视覆盖面当作“双效”提速的引擎，不遗余力地扩大频道覆盖。在业界各级领导和各地同仁的大力支持下，在频道自身的不懈努力下，2005年便实现了省内全覆盖，有力地促进了广告蛋糕的做大和频道事业的做强。而渐入佳境的节目形态带来的收视率上扬，则与之相得益彰。2007年至2009年三年，影视频道省网年均收视率连续三年蝉联地面频道第一。

2006年是影视频道为快速成长充分铺垫的一年，影视、娱乐两大元素相互辐射，面貌为之一新。而作为晚间收视强力支撑的影视剧专栏，也凭借出众品质屡创佳绩，牢牢锁定高收入、高学历、高职位的“三高”收视人群。节目部的同志秉持“既要收视率，又要主旋律”的精神，精心选择片源，艺术进行编排，着力打造《第一剧场》《大牌影院》两个强档。前者凸显“第一时间、第一速度、第一追求”先机特征，让观众尽享先睹为快的愉悦；后者张扬品质卓越的影视巨作，让观众尽享视觉冲击的畅快，从而在电影收视大战中笑傲群雄，并受到影迷们的热烈追捧，夜幕降临后想让他们换频道也难。

第二届《美丽之星》前三强

随着收视率大战日益白热化，影视剧热播也日趋同质化，而同质化播放的热度往往与观众遗忘的速度成正比。为了摆脱备受诟病的“恶播竞争”乱象的羁绊，影视频道另辟蹊径，在坚守“精彩的应时剧作，经典的老片回放”传统优势的同时，别出心裁地创造了系列编排法，即按影视剧的主题、题材、主演等分门别类进行组合，同时进行市场化包装和推广，让观众各取所需地尽兴观赏自己喜爱的影视剧，尽兴与自己心仪的艺人“长相厮守”。这种与许多观众收视心理谐振的编排技巧，有力地拉升了收视K线和“沙发上的土豆”的活跃度，也获得了广告主较高的关注度。截至2009年，《第一剧场》和《大牌影院》吸纳广告逾千万元。与此同时，兴犹未尽的影迷不时来信来电点播或请求重播，有的还举报地方转播台插播广告令其不满。不少兴奋的观众还在网上激情点评，又带动许多网友来一睹为快，从而形成电媒与网媒的良性循环。

2007年，影视频道开始驶入快车道。他们抓住创新这个时代命题，走有趣和有益相结合的娱乐路线，密集推出活力四射的新节目和大型活动。作为省内唯一一个以影视、娱乐为主的专业频道，他们立足本土娱乐，挖掘本土资源，全力打造多元精彩的欢乐平台。

元月8日开播的《左邻右舍一家亲》一马当先，周一至周四每晚2集，七荤八素的家长里短，很快锁定了平民观众手中的遥控器，平均收视率一直维持在3.77以上。元月12日开播的娱乐脱口秀节目《今晚谁来秀》紧随其后，每周五晚21:00播出，播出时长达45分钟；由于其平民化特质让观众眼前一亮，平均收视率亦达3.5以上。

7月16日开播的“梦想在飞”，是与省青基会联合举办的公益助学活动，以“青春、励志、娱乐”的品格示人。参加节目的选手全部为达到当年高考一本录取分数线的寒门学子，他们依靠自己的聪明才智，通过节目演播现场的答题闯关来赢得奖学金。节目由本频道综艺栏目当家花旦婷婷与特邀圆梦主持刘仪伟先生共同担任主持，开播首日就创下收视千人1885（江西省网）的好成绩。为期两个月的活动，募集到天狮集团等多家企业捐款近百万元，资助了100名寒门学子。

十一国庆长假，在全国率先推出了歌词游戏类节目《歌词向前冲》。这档节目既融合了歌词游戏类节目的悬念设置，又加入了真人秀节目的惊艳效果。每逢周末都会有上百名省内外的观众蜂拥报名参加海选，短信平台上的报名短信和评论短信更是日逾千条。据不完全统计，该活动开展过程中，业已唱响近千首脍炙人口的经典歌曲，超高的博客点击率还收罗了一大批热情忠实的粉丝。该节目播出结束时，累计有近十万观众通过各种方式参与，促使收视率一路攀升；央视—索福瑞2008年调查数据显示：《歌词向前冲》全年最高收视10.22，全年平均超过6个点。这一成绩使得《歌词向前冲》节目成为2008年省内最火爆的娱乐节目。

2008年4月，影视频道选准“引爆点”，洞察先机，占领先机，重磅推出全省唯一一档大型选美活动《美丽之星》。这个融合新闻快报、真人秀、演播室PK等多种娱乐元素的选美盛典名动省城，“谋杀”了省市平面媒体的无数菲林，从而成为当年江西省时尚娱乐界最具影响力事件。众多健康、自信、美丽，对生活充满热爱的年轻未婚女性，通过镜头展示自己的魅力风采。经过初赛、复赛后遴选15名佳丽进入“美丽训练营”，再经准决赛和总决赛后评出《呦呦奶茶美丽之星》活动所有奖项。这次大赛营造了强大的时尚与爱美气场，以至于次年欲罢不能，于2009年5月再次吹响美丽集结号。“绽放美丽，成就梦想”的口号响彻万千爱美女孩的心扉，赛区以南昌为中心辐射全省五大地市，加之更加富有创造性的编排、更加时尚的风格以及更加华美精致的制作，在春夏之际让作为审美主体的江西观众大饱了眼福。

为了打造平民观众的快乐大本营，《欢乐4频道》于2008年12月20日应运而生。这档融趣味性、参与互动性于一体的全省首创的户外娱乐竞技类栏目，颠覆了传统的娱乐模式。它与观众零距离接触，与观众朋友进行游戏互动，每天将笑声和欢乐传递给观众朋友。每逢周日和节假日，《欢乐4频道》就会推出的五彩缤纷的特别节目，走进社区、走进企业、走进幼儿园……还走进了瓷乐团、花式篮球、街舞团体、轮滑俱乐部、健美操队、模特学校、烹饪学校、木偶剧团、旅游景点、轮滑俱乐部、剑道俱乐部等极具特色的单位团体，还和赣南红色革命题材电影《红小鬼》剧组合作，推出少年演员海选活动。

由于这档省内首创、国内鲜见的街头竞技综艺栏目，营造了高分贝的欢乐氛围，因而与观众极具亲和力。开播一年多，直接参与节目的人数超过5000名。节目录制现场，总有许多过往行人驻足观看，其中不少人总会情不自禁地参与进来，让栏目赚足了邂逅式观众的印象分。同时，由于参与人群非常广泛，节目组发现了不少民间的能人、高人，他们的独门绝活大大丰富了频道的节目资源库。2010年该节目再出新招，春节期间推出《欢乐厨艺秀》，让普通观众足不出户大秀自己的厨艺；在南非世界杯足球赛期间，栏目组又走进各大高校的足球场，让莘莘学子激情体验另类的足球乐趣。

2009年暑期，在上年开办《运动嘉年华》为之热身的基础上，影视频道又别开生面地重磅推出了一档大型户外运动真人秀节目《攻擂向前冲》。它集娱乐、运动、趣味为一体，为有梦想、想尝试、敢挑战、爱运动的人们提供一个宽广的平台。短短2个月中，报名人数上万人。作为备受欢迎的大众“秀”场，2010年举办了“第二季”，所有项目都以全新嘉年华的游乐园形式呈现在观众面前。栏目组紧跟社会热点，设计相关主题，从而在收视率和影响力上都取得重大突破。

2010年的开年大戏——春节特别节目《方言麦霸乐翻天》，用江西本土方言掰歌；南腔北调倾情演绎经典流行歌曲，给节日荧屏带来了异乎寻常的“笑”果。接着，频道锐意创新，全力打造全省唯一的大型平民才艺大赛《有才你就来》和大型男性真人秀选拔活动《男儿往前冲》。前者堪称独树一帜：无门槛海选、才艺原生态呈现。节目采取“你争我夺式”抢擂制，选手的命运由观众决定，从而让观众们记住了一个个自己身边的草根明星：电焊工歌手、顺口溜大王、身残志坚的铿锵玫瑰……再次诠释了影视频道电视人的草根情怀。后者更是令人耳目一新。它突破了娱乐界“单色调”选美活动的惯例，旨在彰显以男儿勇气与智慧为内涵的雄健美，弘扬积极向上的精神状态。总共有三千余人倾力加盟，来自全国各地，甚至还有远道而来的洋选手。参赛项目涵盖声乐、舞蹈、播音、杂技、书法、乐器等各方面。7月22日，《男儿向前冲》总决赛在江西电视台400平方米演播厅圆满落幕。火爆的比拼、动感的表演，博得一阵阵如潮的掌声。为纪念八一建军节83周年，一段特制的红色军旅VCR以电影大片般的恢宏气势令全场瞩目，而男儿们也各自以个性化的方式演绎了红色歌曲。随后，节目组将携一干优秀男儿奔赴宜春、萍乡、赣州、抚州举办盛大的巡演晚会。

鲜明的娱乐定位，使影视频道逐渐成为省内电视娱乐产品市场的领跑者；频道领导参与前瞻性策划和全程指导，把控了泛娱乐时代的主旋律，凸显了励志、益智色彩。栏目和活动创新，在这里已经常态化，已经成为一种责任、一种追求、一种境界；通过多姿多彩的节目和活动，广大观众触摸到影视频道电视人的激越心跳。

《有才你就来》活动现场

影视频道在荧屏上开辟出绚烂的新天地，不仅引发了广大观众热情的收视期待，而且吸引了广告客户急切的持续关注。精明的厂商竞相冠名栏目，财大气粗的品牌广告也纷至沓来。频道释放的强大“吸金”磁力，在2007年便突破创收3000万元瓶颈。影视频道收视的节节攀升带来了“发展最快、潜力最大、人气最旺、观众忠诚度最高”的赞誉，广告客商蜂拥而至，摩托罗拉、诺基亚、可口可乐、百事可乐、金伯利、周生生、多美滋、美的、虎都、紫云、圣达威等大品牌广告瓜分了影视频道的黄金时段，2008年4300多万元的广告收入昭示了这年的井喷行情。凭借骄人的成绩，影视频道一步步跨入本省电媒的第一方阵；灵动的经营特色则带来订单激增，2009年创收5600万元，再次成为省级地面频道广告增幅第一的荣膺者。在广告客户眼里，影视频道业已从“潜力股”羽化为“绩优股”，并且连续三年被央视—索福瑞公司评为“江西地面最具投资价值的媒体”。

“诚信——必须保持对电视观众负责的忠诚信念，为江西电视观众提供高尚、欢快、新颖、健康、喜闻乐见的电视娱乐节目。专业——必须摒弃一切得过且过的业余作风，努力研究和掌握影视娱乐电视节目的发展规律，追求最完美的专业技巧，力争成为同行先进。卓越——必须瞄准最高的专业目标，任何创意、构想和目标的确定都必须以独创和超越为基本出发点。”这是影视频道掷地铿锵的价值观！在它的浸润和激励下，频道电视人才会全情投入，新颖的创意才会不绝如缕，精巧的编排才能得心应手，各类节目才能擦出缤纷的精彩火花，各种活动才会有声势、有特色、有影响，广告增幅才能一枝独秀……影视频道这枝电视奇葩才能犹如“映日荷花别样红”。

“军号已吹响，钢枪已擦亮，行装已备好，部队已出发。”影视频道上下拧成一股绳，决心进一步贯彻落实局、台领导的战略思维和决策部署，为打造本省电媒的影视、娱乐航母而努力奋斗！

（执笔：吴文滨）